德國體育用品 逆勢成長走高

   Release date: 2015-05-14     Source: 經貿透是雙周刊417期    Hits: 525    
Note: 歐洲受天氣和整體經濟景氣不佳影響,使得體育用品市場規模大幅下滑;但德國體育用品市場不但沒有萎縮,反而成長了1.5%達73億800萬歐元。
      歐洲受天氣和整體經濟景氣不佳影響,使得體育用品市場規模大幅下滑;但德國體育用品市場不但沒有萎縮,反而成長了1.5%達73億800萬歐元。

德國體育用品市場的銷售好壞,有很大部分取決於冬天的降雪量。因為冬季體育用品的銷售額在體育用品市場上所占的比例相當高,而去(2014)年年初創下百年紀錄的暖冬,讓體育用品業者一度相當悲觀,並預測市場長恐將停滯,所幸後來的俄羅斯索契冬季奧運和巴西世足賽,德國在世足賽獲得冠軍,扭轉了德國體育用品市場的局面,團隊運動用品熱賣了至少六周之久,寫下體育用品市場1.5%的成長率。

體育用品業者 看天候吃飯


      
雖然暖冬阻礙了冬季體育用品的銷售,導致冬季體育用品和服裝市場慘跌超過19%和15%,但另一方面,也促成了慢跑用品(包含慢跑鞋)和戶外運動用品的銷售佳績。根據統計,拜暖冬所賜,慢跑用品和戶外運動用品在去年分別成長了3%和12%之多,而團隊體育用品也因世足賽的緣故,大幅增加20%,其中球鞋和球衣最為熱賣。健身運動和滑輪運動也分別成長8%和11%。


      
雖然去年的冬季體育運動整體表現不佳,但有趨勢顯示,越來越多的德國消費者傾向於租借雪板,不再購買自己的雪板,但在其他的滑雪裝備如雪鞋、雪鏡、護具、頭盔、手套、功能性、機能性服飾,以及滑雪服裝上,還是很捨得花錢購買好的、有品牌的產品。

      
德國人相當重視身體健康,超過一半的人有積極運動的習慣,預計到2020年時,體育用品市場還會繼續穩定成長,市場規模可望達到73億2,000萬歐元。

 

德國人愛運動 帶旺消費市場


     
慕尼黑網路公司tomorrow focus media去年針對近1,000人做的運動調查報告顯示,23.9%受訪者每周至少進行一次運動,37.6%受訪者甚至每週運動多次,保持身體健康和維持體力,是讓德國人定期運動的最大動力。德國人最喜愛的運動為健身和體能訓練,其次為游泳、散步,而其他運動如慢跑、球類運動、健走、攀岩、騎自行車、高爾夫球、滑直排輪、騎馬等,也是較受德國人喜愛的運動。


      
調查結果亦顯示,德國消費者對於帶有感應器或GPS監視體能、可與環境或行動終端機連結、進而提高運動或訓練效率的高科技產品相當感興趣。例如智慧手錶、智慧鞋(LECHAL)等產品,在德國體育用品市場頗具發展潛力,也已經有超過30%的消費者曾使用與健身運動(測量速度、距離、身體功能等)和定位相關的Apps。在體育用品的支出上,去年每位德國人平均為83歐元。


      
網購也成體育用品市場的一大趨勢。根據統計,體育用品網購的營業額從2009年到去年,已成長了25%,超過40%的消費者透過網路購買體育用品。其中以一般網路商店(如Zalando)比例最高,其次是網路體育用品專賣店,最後則是體育用品連鎖店(如Sportcheck)的網路商店。

去年德國體育用品業締造了70多億歐元市場規模,其中戶外運動用品占比最大,超過20%;其次為跑步和健走占12%;團隊體育運動排名第三,占11.5%;健身和滑輪運動共占8%。

 
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