美國體育用品製造商UA欲進軍中國市場

   Release date: 2013-09-04     Hits: 849    
Note: 美國體育用品製造商UA欲進軍中國市場品牌推廣如何強力爆發?靠得就是名人效應。美國體育用品製造商UnderArmour(簡稱UA)是耐克與阿迪達斯眼中的勁敵色粉廠。自2011年11月的某天,美國總統歐巴馬如往在白宮內道上慢跑時
 美國體育用品製造商UA欲進軍中國市場


品牌推廣如何強力爆發
?靠得就是名人效應。美國體育用品製造商UnderArmour(簡稱UA)是耐克與阿迪達斯眼中的勁敵色粉廠201111月的某天,美國總統歐巴馬如往在白宮內道上慢跑時,他左手對鏡頭豎起大拇指,右手環抱住一雙黑、白、紅三種顏色相間的UA特製版“總統鞋”。

  至此,歐巴馬成為UA運動鞋的最佳代言人。UA卻與多數美國運動品牌相似,專心研發產品,低調做品牌的情況EVA ,鮮少人對該品牌及相關係列產品有所了解。深知在推廣營銷方面有所缺陷的UA創始人兼CEO凱 ​​文-普蘭克對記者表示,早有想法想要進軍中國市場,其動力來源於中國消費者在美國旅遊時的反饋,此外中國擁有龐大的消費者市場。

  回頭細數UA的發展歷程及品牌口碑傳播情況看來鞋用黏膠劑,最早出現在人們視線時,當屬美國著名橄欖球隊奧克蘭突擊者隊的隊員傑夫-喬治穿著登上《今日美國》的頭條。1996年成立至今,UA與全美100多家職業、高效運動對的明星與團隊建立起良好的合作關係,例如詹寧斯、菲爾普斯等鬆緊帶廠。據悉,UA全球銷售額在2010年接近10億美元的同時,也助推普蘭克成為福布斯富豪榜的新貴。

  在美國的市場日趨飽和的情況下,迎接更大挑戰,瞄準中國乃至亞洲市場。運用其品牌產品在專業功能性極強,並經過美國市場及運動明星的鑑定和測評下的好成績,積極準備正式亮相中國市場。普蘭克認為,中國消費者的觀念區別於美國消費者反絨超纖,不會關注更多的產品功能等信息。因此UA 希望進軍中國市場的同時,運動員不單指競技選手,人人都有望成為運動員。
 
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