中國大陸體育產業走進春天裡

   Release date: 2014-10-17     Source: 台灣經貿網    Author: 北京代表處/ 陳佳 報導    Hits: 450    
Note: 2014年9月中國大陸國務院總理李克強在主持召開國務院常務會議中提議部署加快體育產業、促進體育消費推動大眾健身。會議指出,發展體育產業,增加體育產品和服務供給,既能增強人民體質、保障和改善民生,對於刺激消費、擴大內需和就業、培育新的經濟增長點,也有重要意義。
      20149月中國大陸國務院總理李克強在主持召開國務院常務會議中提議部署加快體育產業、促進體育消費推動大眾健身。會議指出,發展體育產業,增加體育產品和服務供給,既能增強人民體質、保障和改善民生,對於刺激消費、擴大內需和就業、培育新的經濟增長點,也有重要意義。要堅持改革創新,更多依靠市場力量,加快發展體育產業,促進體育消費,推動大眾健身。“體育強國,全民健身”這座未開墾的千億級市場已被喚醒。

 


中國大陸體育產業成長空間廣闊


  2013年全球體育產值為7.5萬億元人民幣(幣值下同),占GDP比重約為2%。其中,美國體育產值高達2.87萬億元,GDP占比達2.93%,歐盟整體的體育產值占GDP比重也遠高於2%。相較之下,中國大陸體育產業產值3200億元,GDP占比僅為0.56%,與全球平均水準尚差距甚遠。


  歐美國家成功將體育打造成支柱產業為中國提供了很好的典範作用。美國體育產業在90年代後體育產值已達到631美元,超過了同期石油化工業、汽車業等傳統重要行業,並每年保持著10%-15%的高增長,中國大陸目前的產值僅是美國30年前的水準。如今美國是無疑是世界上體育產業最發達的國家。近年來日本採取措施加大體育事業發展步伐,為擴大規模在國外購買體育場館並進行商業化經營。


預計在政府密集的政策推動下,中國大陸體育產業有望加速發展,到2017年體育產業產值占GDP比重有望超過1%。如果達到全球平均值2%,市場空間可達2萬億規模,提升空間巨大。


 


政策進入密集發力期,推動中國大陸體育產業發展


  20149月,李克強總理在國務院常務會議上對發展體育產業提出了三點頂層指導:一要簡政放權、放管結合,取消商業性和群眾性體育賽事審批,放寬賽事轉播權限制,最大限度為企業“鬆綁”。推進職業體育改革,鼓勵發展職業聯盟,讓各種體育資源“活”起來,適應群眾多樣化、個性化健身需求。二要盤活、用好現有體育設施,積極推動公共體育設施向社會開放,在更好服務群眾的同時提高自我運營能力。完善財稅、價格、規劃、土地等政策,積極支援社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施。三要優化市場環境,支援體育企業成長壯大。加快專業人才培養。推動體育健身與醫療、文化等融合發展,大力發展體育旅遊、運動康復、健身培訓等體育服務業。讓體育產業強健人民體魄,讓大眾健身消費助力經濟社會發展。


  總理明確提到以發展職業聯盟促進改革,活躍各種體育資源。職業聯盟是體育競技商業化和資本化的最好典範,以美國四大職業體育聯盟NFL(國家橄欖球聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)、NBA(美國籃球職業聯賽)和NHL(國家冰球聯盟)為例,主要的商業收入構成有門票收入、媒體轉播權收入、賽場收入和贊助商收入。目前四大球的聯盟收入達到50億美元。同時極大帶動了美國體育用品消費市場,目前已經達到驚人的600多億的市場規模。


  作為體育聯盟的成員,俱樂部是最常見的球隊商業化運營模式,歐洲足球中有包括皇家馬德里、巴賽隆納、曼聯和拜仁慕尼克等一系列優秀俱樂部。全球最頂尖的足球俱樂部皇家馬德里俱樂部年收入可達5.1歐元。這些優秀的足球俱樂部不僅通過商業開發、電視轉播和門票收入等商業活動籌措資金,熱刺、曼聯和多特蒙德等歐洲俱樂部都陸續上市,發行股票進入資本市場籌集資金。而股價波動與俱樂部的勝率大有關係。中國大陸體育競技也可以資本化促進其發展。


目前中國大陸的俱樂部模式尚處於起步階段,賽事影響力和俱樂部水準都有不斷提升的空間。俱樂部的競技水準提升,CBA、中超聯賽等職業聯盟的影響力才能逐漸擴散至全國甚至全球範圍。全面帶動大陸體育市場的發展,有其衍生出來的紀念章、服飾以及彩票等體育衍生品也將會成為市場的一個重要構成。


 


體育全產業鏈及盈利模式解析


  體育產業所涉及的行業十分廣泛,主要可以細分為三個組成部分:一、核心產品,包括職業體育和體育健身;二、輔助產業,包括體育仲介、體育傳媒和體育彩票;三、衍生產品,包括體育用品、體育食品、體育旅遊。


  中國大陸的體育產業結構及其不均勻,處於最週邊的體育用品生產占了體育總產值的70%,相比之下體育產業的核心產品則悲劇的多,如處於核心的體育組織管理活動占8%,體育健身休閒活動5%,體育培訓活動1%;處於輔助地位的體育彩票只有2%。相較之下,美國體育產業結構要均勻的多,體育器材與服飾銷售占12%,體育廣告占13%,體育傳媒占13%,體育博彩占10%,體育演出占11%,占比最大的體育旅遊占21%,幾乎是111的結構。


  出現這種局面是因為美國等經濟發達地區居民已非常適應消費獲得體育產品和服務,而中國大陸居民仍更傾向於花錢購買體育用品而不願付費參加一些體育培訓或傳媒活動中。這導致這幾年除了體育用品生產其他行業均得不到有效的發展。


  一般人均GDP超過5000元時,觀賞性消費領域會得到重視,過去5年的電影市場快速崛起也得益於此。2013年中國大陸的人均GDP已提升到4.19萬元,全國居民人均可支配收入以提升至2.70萬元,中產階級已經有能力並逐漸形成體育文化消費的習慣。從體育產業結構平衡的角度來看:體育媒體,體育旅遊,體育彩票和健身消費是未來值得期待的四個方面。


  體育媒體


  隨著中國大陸職業聯賽的影響力越來越大,俱樂部水準不斷提升,如今年恒大奪亞冠冠軍就引起國內外媒體不小的轟動。國內的職業聯賽逐漸被世界市場接受,電視、報紙、雜誌等介入提供了媒體轉播權收入,而且隨著關注度的提升還將不斷增長。企業廣告和贊助也和聯賽的影響力水準成正相關,隨著中超,上海網球大師杯,CBA等賽事的規格越來越高,企業會更樂於尋求這些賽事作為廣告載體,從而為體育產業創造廣告和贊助收入,提升產值。


  體育旅遊


  隨著中產階級的消費能力提升及節假日數目增加,體育旅遊創造新的消費需求,登山,滑雪,攀岩,騎馬,漂流等是既可以大眾化也可以專業化的運動。遊客可以選擇體驗式的消費,也可以參加專業的培訓,相配套的項目基礎建設投入和體育培訓將會蓬勃發展。


  體育彩票


  體育彩票行業已步入快速增長期,收益於互聯網技術和移動終端的普及,以及2014年世界盃這樣重大賽事作為催化劑,中國大陸競彩銷售再創新紀錄,世界盃一個月期間競彩累計銷售129.21億元,其中足彩123.19億元,占比95.34%。截止7月底,2014年競彩累積銷量為234.12億元,世界盃期間占了55.19%,一個月的銷量超過此前半年的銷售水準。世界盃和無紙化彩票帶動了許多新客戶群體的加入,瞭解並參與競彩活動。


  健身消費


  此前由胡潤百富和興業銀行發佈的《2014中國高淨值人群心靈投資白皮書中》健康是高淨值人群最樂意投資的專案,達到了88%。跑步、羽毛球和游泳是這個群體最樂意消費獲得更好體驗的項目。對女性而言,瑜伽也有不錯的受眾,高爾夫和網球的培訓則對男性高淨值人群有更廣泛的吸引力。


 
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