健康又甩肉 《印度》運動器材市場俏

   Release date: 2016-03-03     Source: 經貿透視雙周刊第437期    Author: 駐清奈辦事處    Hits: 276    
Note: 印度在全世界肥胖問題國家名列第三,僅落後美國及大陸,原因都可歸咎於食物及生活習慣,也讓運動器材市場在印度值得期待。
印度在全世界肥胖問題國家名列第三,僅落後美國及大陸,原因都可歸咎於食物及生活習慣,也讓運動器材市場在印度值得期待。

印度的經濟成長、人均收入增加及人民生活習慣改變,讓上健身中心運動的人口愈來愈多,也帶動運動器材產業發展。

過去十年,印度的運動器材在消費者眼中,是專門為男性鍛鍊一身肌肉、給特定族群使用的,例如運動員、健身教練及演員等,女性普遍會選擇舞蹈及有氧等不太需要器材輔助的運動。隨著印度經濟成長、人均收入增加,現代人生活習慣改變、健康意識提升,以及糖尿病、膽固醇、肥胖症等現代疾病人數攀升,愈來愈多人願意花時間在美容、健身活動,因此帶動印度運動器材產業發展。

為了健康 民眾愛健身
根據市調機構Marketresearch.com調查顯示,2014年印度健身器材產業市場規模約75億美元,年複合成長率約為25%。Snap Fitness India總裁Dr. Vikram表示,印度運動器材產業在近幾年間,呈現爆發性成長。印度過去少有人前往健身中心運動,如今已有許多消費者為了健康,願意一周前往超過三次,代表相關產業的前景可期。

此外,印度保健及健康協會(Indian Association of Health and Fitness, IAHF)理事長Sarbjit Singh指出,在生活習慣改變的情況下,加工食品及速食業的普及化導致許多現代疾病大量增加,肥胖已是全世界面臨的嚴重疾病,印度同樣不例外。印度在全世界肥胖問題國家名列第三,僅落後美國及中國大陸,原因都可歸咎於食物及生活習慣,也讓運動器材市場在印度值得期待。

產業聚落 集中大都市
由於印度大多產業沒有特定產業聚落,運動器材在全印度廣闊發展,據統計,全印度大約僅有25%的運動器材產業,屬於有規劃性的產業聚落,且位於新德里、孟買、班加羅爾及清奈等大都市,其他大部分則屬於中小型家族經營的小型店面為主。主要器材來源包括印度零星製造業、中國大陸、臺灣及高端器材製造國如歐美國家。

若計算新德里、孟買及班加羅爾地區健身人口,2014年約480萬人,Singh表示,由於運動器材價格高,一般民眾不一定消費得起;加上考量到方便性,購買運動器材除了價格較高,還需要空間擺放,民眾較願意去健身中心運動,反而帶動健身中心興起。這些中心為了增加收入,也提供減肥諮詢、重量控制等多種項目課程。

而在智慧型手機及網路普及下,許多業者轉以手機App軟體整合健身中心,使用者安裝App後,即可查詢各地區健身中心資料,並可付費報名。孟買一家知名手機App業者Fiticket,在孟買地區邀請並整合450間健身中心,軟體僅在測試階段(Beta Version)前幾個月,就有超過500個人報名,可見消費者相當買單。

由於印度政府沒有明確管制相關健身中心規範,許多業者表示,外國企業的重要性因此提高。多數國外企業包括歐美、臺灣都已有明確認證、生產流程及安全規範,這些企業進入印度市場時,可成為當地企業的樣本參考。廠商在進入印度市場前,可事先探查當地業者對產品的了解及當地銷售、消費者的使用情形,以藉此提升產品形象。

清奈知名業者S&T Welcare主要銷售的運動器材多來自臺灣,該公司表示,臺灣運動設備品質良好,價格極具競爭力,而除了有完善的製造流程及認證,還提供完整的產品教育訓練,指導經銷商及消費者更了解產品使用方式和安全問題。

雖然印度總理莫迪(Narendra Modi)提倡健保產業,鼓勵美容、健康、運動等產業發展,並提供相對關稅優惠,但運動器材在印度主要由中產及上層階級消費,高端消費用於自家,採購額有限;中階消費者則在健身中心使用,這些健身中心初期投資金額往往遠高於美容保養業。

印度顧問公司Everstone Capital Advisor代表Dhanpal Jhaveri指出,在印度,若要開一家成功的健身中心,首要考量是地點,必須設立在所謂的「蛋黃區」,而這些黃金店面租金極高,導致要成立一家設備齊全、合乎安全規格的建設中心,初期成本至少要2,000萬至3,000萬盧比(約30萬至45萬美元),也要經營超過四至五年才開始回本,中小型公司通常不願意冒險。

競爭者少 成長空間大
Jhaveri表示,雖然初期成本高,但由於產業凌亂、沒有特定產業聚落,代表競爭者少,加上印度消費能力提高,若以長期投資分析,運動器材產業在印度有非常大的發展空間及利潤存在,小企業在印度一套營運模式,相對來說也代表印度有相當的發展空間可以讓業者成長。

目前,有組織的廠商在印度雖然比例不大,但發展速度快,並且鎖定中高階消費者,利用現代科技招攬客戶,再透過加盟方式,陸續增加店面及知名度發展。國際公司Anytime Fitness現今在印度有超過2,400家健身中心,其中95%屬於加盟店。許多業者也表示,印度市場可觀,未來兩年健身中心可望倍數增加,但發展方式將以加盟店為主。 
 
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