民眾所得增加《 羅馬尼亞》健身產業熱

   Release date: 2016-03-03     Source: 經貿透視雙周刊第437期    Author: 布加列斯特台貿中心    Hits: 251    
Note: 羅馬尼亞運動器材市場主要的機會就在於市場大,同時還是一個相當年輕的市場。此外,民眾的所得開始增加,預期在未來可以繼續保持這個步調。
羅馬尼亞運動器材市場主要的機會就在於市場大,同時還是一個相當年輕的市場。此外,民眾的所得開始增加,預期在未來可以繼續保持這個步調。

近年來,羅馬尼亞的運動風氣已漸形成,各式各樣的健身器材和運動項目如雨後春筍般冒出頭。

最近二、三年,羅馬尼亞的健身房和運動中心的數量快速地成長。2013和2014年,在相關的產品及服務銷售均成長的情形下,整個羅馬尼亞與運動器材有關的體適能與全人健康(fitness and wellness)產業,獲得強勁的成長,預期這趨勢在未來的三至五年還會持續下去。

體適能產品 成長強項
體適能產品與服務市場是羅馬尼亞成長中的一項產業,主要的因素在於:當地的最終消費者其購買力逐漸增強;消費者信心恢復以及可支配所得的水準提高;用以開創、發展和擴大與體適能有關的生意所需的融資,企業家取得的機會增加;最終消費者要求較高品質的體適能場地和器材;有相當數量的新旅館興建以及老旅館重新裝修與升級,特別是供商業旅行用的旅館,以及經濟蓬勃發展,持續不斷來到羅馬尼亞的大量外國商人,希望能使用現代化的體適能場地。

羅馬尼亞三大國際性零售網,Decathlon、Hervis和Intersport,合起來的市占率幾乎達到20%至25%,即約四億歐元。而市場上主要的商業網路(大賣場和付現自運「cash & carry」批發商,約占30%至40%)、網路商店、單一品牌店(例如Lotto、Nike、Reebok、Adidas、Diadora、Asics和Puma),以及市場上銷售的無品牌商品或中國大陸製產品,合起來瓜分了其餘的市場。

外國零售商 搶攻市場
2015年市場的成長率預估為10%。奧地利零售商Hervis公司的目標是在運動器材方面成為頂尖,但這不容易。因為它必須與其他廠商,尤其是法國的Decathlon激烈競爭。
Decathlon擁有和Hervis幾乎相同數量的店,銷售金額卻超過Hervis三倍以上,該公司在零售網裡的每家店,其平均的銷售金額都超過450萬歐元。

Hervis的優勢則在龐大的供貨能力,亦即超過三萬種服裝、鞋類、服飾配件和健身器材,還擁有不錯的性價比。Hervis在近期內將開一家新店,營業面積在600至1,000平方公尺之間,必要的投資金額約每平方公尺2,000歐元(全部完成,包括商品)。

人口眾多 發展性大
前幾年,市場上專精於運動器材的業者僅有Decathlon、Intersport和Hervis,而不久之前,來自西班牙的Decimas、塞爾維亞的Sport Vision和捷克的Sportisimo,皆紛紛進入羅國運動器材的零售市場。
如果以SWOT分析羅馬尼亞運動器材市場,基於它擁有約1,900萬至2,000萬人口,主要的機會就在於市場大(歐盟第七大)。而它也是一個相當年輕的市場,就在幾年前,民眾才開始表現出對高品質自行車的興趣。此外,在成為歐盟會員國後,羅馬尼亞民眾的所得開始增加,並預期在未來可繼續保持這個步調。羅馬尼亞是歐盟會員國,其運動器材市場主要的優勢在於擁有便宜且合格的人力,代表著羅馬尼亞也可做為投資設立運動器材工廠的選擇之一。

基礎建設不足 推廣受限

說起羅馬尼亞的劣勢,就是民眾的平均所得僅約500美元,雖已逐漸開始增加,但比起西歐經濟體仍屬低落。此外,對各個城市的基礎建設(例如自行車道、健身房、體育館、非傳統運動的空間)和休閒度假中心的投資普遍缺乏,影響了運動器材的銷售狀況,但一般而言,銷售狀況是受到對運動的推廣不足所影響。

對臺灣的運動器材廠商而言,進軍羅馬尼亞市場主要的威脅來自羅國當地及保加利亞的製造商,他們的產品品質優良,價格卻相當便宜。 
 
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