加拿大輪胎（Canadian Tire）即將上任的執行長Michael Medline表示，未來加拿大輪胎旗下品牌目標將鎖定年輕消費者，這將是三年成長計畫中的一環。即將於12月1日上任的Medline強調，以往加拿大輪胎並未鎖定任何特定顧客群，然而現在轉向追逐顧客的「世代交替」。
該新計畫下，加拿大輪胎將重新定位該專業零售店，新目標顧客群為30到49歲家有幼兒，準備把錢花在購買子女的運動配備和家裡準備做小規模裝修的年輕夫婦，預期未來3年每年投入5億7,500萬加元提升數位技術、擴展網路商店，包括貨架上增加數百項新商品，如帳篷及各種畫雪景用具的兒童露營包。
加拿大輪胎成立於1920年代，目前除輪胎外，還有家居用品店、Mark's服裝店及Sport Chek等各種體育用品店。這些品牌也將把重心轉移到較年輕的購物者，Mark's現在把目標轉向35到50歲的男性。
