<中國大陸> 輪胎銷量占全球一成 土洋大牌搶食 大陸輪胎內需市場熱

   Release date: 2014-09-17     Source: 國際商情雙周刊第401期    Hits: 908    
Note: 中國大陸輪胎市場規模已達全球市場的一成,國際大廠與當地品牌熱戰。雖然美國貿易委員會「雙反」調查,吹皺大陸輪胎市場一池春水,但預料影響有限。
       中國大陸輪胎市場規模已達全球市場的一成,國際大廠與當地品牌熱戰。雖然美國貿易委員會「雙反」調查,吹皺大陸輪胎市場一池春水,但預料影響有限。

 

去(2013)年橫掃全球票房的電影《玩命快遞6》(Fast and Furious 6),在中國大陸有個直截了當的譯名《速度與激情6》。儘管名稱不同,這部以賽車為背景,由華裔導演林詣彬執導,已故動作巨星保羅.沃克(Paul Walker)主演的強片,在兩岸三地也同步造成旋風,甚至也帶動片中使用的德國馬牌(Continental)在大陸的銷售率,榮登大陸輪胎暢銷排行榜第三名寶座。

 

 根據中國大陸橡膠工業協會輪胎分會針對48家企業所做調查,去年這些企業的利潤高達人民幣100.7億元,比2012年增長12.3%。究其原因,橡膠和輪胎的生產成本差距拉大、輪胎企業規模增大,都是造成大陸本地輪胎企業盈利水準提高的主要原因,也促使大陸本地品牌朝陽在今(2014)年上半年暢銷排行榜衝上第二,僅次於法國品牌米其林(Michelin)。

 

日韓積極布局 靠服務搶客人

近年來,大陸已經成為全球發展最快的輪胎市場,市場規模也達到世界輪胎市場的一成。因此,在大陸本地大廠與國際傳奇品牌外,來自鄰近東亞地區的輪胎品牌也積極搶食大陸輪胎市場大餅。其中,來自日本的普利司通(Bridgestone)自1999年在大陸實施廠房在地化後,規模不斷擴大,目前在全中國大陸已有2,100多家店鋪,包括一般零售店與「車之翼」統一形象店鋪。「車之翼」是普利司通在大陸高端化經營的店種,店裡除了輪胎、輪網、機油等保養類商品和服務外,還有汽車美容、音響改裝等專案服務。

 

此外,「韓流」也在大陸輪胎市場中發威。1996年進入大陸市場的韓泰(Hankook),從2008年開始打出綠色環保輪胎口號,也積極培訓擁有「汽車輪胎理賠員」資格證書的專業售後服務人員。目前,韓泰輪胎在大陸設有18個銷售分公司和四個物流中心,在主打高端化貼心服務的策略奏效下,韓泰在大陸業績屢創新高,不但使大陸成為韓泰最大海外市場,也順勢讓韓泰今年第二季業績一舉達到16.11億美元,其中高機能輪胎所占比重也與日俱增。

 

台灣正新輪胎  巿占挺進第七

來自台灣的優質平價輪胎,在大陸市場也沒缺席。1989年前進福建設廠的正新輪胎,1992年於廈門正式投產,主要生產自行車、摩托車、汽車與工農業車輛內外胎產品,去年在大陸輪胎市場占有率已達第七名。

 

早期正新曾經和日本東洋橡膠株式會社技術合作,在市場中站穩腳步,而後也開始建立國際高端品牌瑪吉斯(Maxxis)。目前正新在廈門以外,也在昆山、天津、泰國、緬甸、越南等地設廠,在美國設有技術中心,多角化的全球經營策略使其得以靈活布局。

 

 
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