巿場幾近飽和 日本連鎖賣場陷苦戰

   Release date: 2014-09-26     Source: 國際商情雙周刊第401期    Hits: 430    
Note: 日本連鎖店五花八門,競爭激烈,近年隨著郊區Outlet及購物中心的抬頭,加上網購大行其道,巿場幾近飽和,各連鎖賣場業績成長鈍化,陷入苦戰。
      日本連鎖店五花八門,競爭激烈,近年隨著郊區Outlet及購物中心的抬頭,加上網購大行其道,巿場幾近飽和,各連鎖賣場業績成長鈍化,陷入苦戰。

日本一直是台灣人最愛旅遊的國家之一,遊客每到日本旅遊必會大肆採購日本商品,其中最好逛的就是日本連鎖店:連鎖綜合超市、連鎖量販店、連鎖藥妝店、連鎖百圓商店、連鎖廉價商品店、連鎖便利商店、連鎖家電量販店等,販賣各式各樣商品應有盡有。

 

消費稅調漲 家電衝擊最大

根據統計,去(2013)年下半年整體商業銷售的零售金額(不包括汽車和燃料零售業)和前(2012)年同期相比,呈現上漲趨勢,主要是由於生鮮食品行情高、加工食品價格上漲以及便利商店積極展店的關係,使得飲料食品業界的銷售額成長,而在占最重要比率的食品產業根基穩固成長下,也反映出個人消費情況隨之好轉。

 

今(2014)年4月1日起,日本消費稅由5%上漲到8%,對零售業產生的後續影響備受各界矚目。上次日本調漲消費稅是在1997年,調漲前後三個月受到最大影響的依序為家電量販店、百貨公司、綜合超市、服飾專賣店、食品超市及便利商店等,對於半耐久財及耐久財的零售業界造成提前消費的效應,對於飲料食品業界的影響相對較小,預測本次消費稅上漲所造成的影響也大致相同。由於前次消費稅上漲還伴隨著股價低迷、貨幣危機及金融機關不良債權等狀況,但本次稅率上漲則剔除這些因素,因此對於大部分零售業而言,應不會再有長期消費低迷狀況出現。

 

消費稅上漲對於零售業的影響有限,但因消費稅上漲使得零售業不得不面臨轉型,未來目標是要鎖定瞄準在擴大支出的高所得者或停留在以購買必需品為主的低所得者,但如果股市持續攀高,消費差距逐漸擴大,購買力將更呈現兩極化。對於零售業者而言,明確掌握消費變化並針對不同目標客戶層設定宣傳推廣策略,將會越來越重要。

 

根據綜合超市前三大業者去年度前期決算顯示,AEON和SEVEN & I兩家營業額和營業利益均增加,UNY則為減收減益。AEON主要是由綜合超市及綜合金融帶動業績成長,單一超市部門則因營業利益率低而持續低迷。SEVEN & I則因便利商店和金融帶動整體業績成長。UNY因便利商店事業不振而影響整體營業利益。

 

提前消費效應 成衣營收微降

去年成衣零售市場上半年(4至9月)和前一年同期比較成長3.6%,預估全年市場規模約為11.3兆日圓,較前一年增加2.4%。去年5月以後每月均呈現成長趨勢,主要是消費者購買傾向改變,因此客數及客單價均有緩慢上升的趨勢。由於服飾非為必要生活品,再加上提前消費效應影響,MISUHO銀行產業調查部門預估,今年成衣市場營業額將會減少0.9%,市場規模約為11.2兆日圓。

 

日本主要六家成衣公司FAST RETAILING、UNITED ARROWS、SHIMAMURA、AOKI、POINT及青山商事的營業銷售業績大多為成長,在收益方面則各家不同,UNITED ARROWS因日圓貶值及原物料上漲,使得營業收益減少;青山商事因廣告宣傳費大幅增加,造成營業收益減少;最大成衣公司FAST RETAILING則為增收增益;UNIQLO事業部門因針對目標客戶強力促銷以處分冬季服裝庫存,營收利益稍往下降,但今年計畫於亞洲市場積極展店將可增加營收。由於日圓貶值壓迫到企業營收,在無法全面轉移價格到商品的情況下,加強提高商品附加價值、加強促銷及折扣的策略規畫都是各家企業未來的重點方向。

 

網購割喉戰 藥妝店難成長

一、 藥妝連鎖店:持續成長且規模將達4兆日圓。隨著藥事法開放網路銷售大眾藥,網路業者也將跟進銷售。去年9月日本最大購物網路AMAZON正式在網路銷售5,000種以上藥品,使得競爭更加激烈。面臨國內藥妝連鎖店已呈飽和狀況,未來藥妝連鎖店很難有更多成長。

二、 百貨店:業界規模約為7兆3,693億日圓。隨著郊區Outlet及購物中心的設立,使得百貨店陷入苦戰,各家百貨店紛以關閉業績不佳店面或擴大賣場規模以因應之。2012年因安倍經濟學效益,使得百貨店業績有回升的現象。

三、 家電量販店:業界規模約為4兆7,450億日圓。自2010年以來業績持續往下降,主因是之前實施的環保點數優惠制度結束,再加上薄型數位電視深入各家庭。此外,網路銷售也對實體通路商造成很大影響,如何與網路商區隔將是未來量販店的重要課題。

四、 HOME CENTER連鎖店:業界規模約為2兆7,267億日圓。近年隨著郊區Outlet及購物中心的抬頭,業績成長鈍化,加上超市、藥妝店和廉價商品店林立,市場已呈現飽和狀況。雖然景氣好轉,但因消費稅增加,對HOME CENTER業界來說,挑戰才正開始。

 
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