法國DIY風氣盛 五金市場穩健成長

   Release date: 2015-07-27     Source: 經貿透視雙周刊第422期    Author: 巴黎台貿中心    Hits: 1329    
Note: 法國為全球第四大手工具五金市場,近年市場趨於飽和,營收穩定成長,即使經濟疲弱,法國人仍不吝於購買裝飾家居用品,遠高於3C與體育用品。
法國為全球第四大手工具五金市場,近年市場趨於飽和,營收穩定成長,即使經濟疲弱,法國人仍不吝於購買裝飾家居用品,遠高於3C與體育用品。

大型DIY量販店ADEO、KINGFISCHER、MB GROUPE、BRICOMARCHE及BRICORAMA等國際集團,為法國銷售手工具五金用品的主要通路。

根據歐洲手工具五金園藝用品協會(European Federation of DIY Manufacturers-FEDIYMA)報告顯示,2012年全球手工具五金市場產值達4,100億歐元,其中北美及歐洲地區即占九成以上市場,全球前五大主要手工具五金製品進口國分別為美國、德國、中國大陸、法國及墨西哥。

重視生活品質 創意產品受青睞

法國為全球第四大手工具五金市場,其近年的市場發展已趨於飽和,營收大致上呈現穩定成長的態勢,為一成熟期產業,2013年手工具五金產品在法國手工具五金市場銷售達245億歐元,平均每個家庭每年花費近800歐元購買五金或DIY產品。事實上,法國手工具五金市場受到經濟的影響較為輕微,即使經濟疲弱,法國人仍會投資大部分可支配所得於裝飾家居用品上,遠高於其他如家具、體育用品、電腦3C產品等。

由於法國家庭對室內設計及家居裝飾的興趣日濃,甚至將之納入休閒活動,因此專門連鎖店也提供更多自助DIY手工五金用品。另外,消費者越來越重視生活品質,對較具創意的DIY產品有大量需求,目前市面上更提供多樣且輕便、簡單上手的手工具五金產品,還有網路購物的蓬勃發展,為喜愛DIY的消費者帶來更多的選擇及資源,更帶動相關DIY產品市場熱潮。

大型DIY量販店 主要市場通路

依據法國DIY、園藝及住所改建產業聯合公會之調查報告(UNIBAL),法國主要販售通路為大型DIY量販專賣店,銷售額達180億6,200萬歐元,市占率逾76%;其次為五金零售店,銷售額達40億1,200萬歐元,市占率約16.85%,及食品量販店,銷售額達9億6,500萬歐元,市占率約4%。

從上述銷售通路來看,大型DIY量販店又以ADEO、KINGFISCHER、MB GROUPE、BRICOMARCHE及BRICORAMA等國際集團,為銷售手工具五金用品的主力。根據統計資料顯示,全法國境內逾400平方公尺的專賣店約有2,200家,主要營銷產品以衛浴五金、居家裝潢及木材木製品等為主,占整體營收約四成,其次為園藝產品占12.3%。

ADEO集團:是法國以銷售五金工具、室內裝飾、燈具電器、衛浴潔具、園藝、建材為主的大型專業DIY連鎖超市集團,旗下品牌連鎖店包括Leroy Merlin、Bricoman、Weldom等知名品牌,迄今該集團先後在西班牙、比利時、波蘭、義大利、巴西、俄羅斯、葡萄牙、中國大陸展店,是法國第一、全球第四大的大型建材超市,2013年集團營業額高達160億3,000萬歐元。

KINGFISCHER集團:總部位於英國倫敦,以經營裝飾建材聞名,是建材業界龍頭。旗下擁有眾多知名品牌,包括B&Q、Castorama、Brico Depot、Screwfix等。去(2014)年併購法國同業Mr Bricolage,迄今在法國、波蘭、中國大陸、土耳其、西班牙、俄羅斯等均設有門市,年營收達110億英鎊。

手工具進口需求大 臺灣名列第六

依據法國企業國際發展局(UBIFRANCE)統計資料顯示,2013年法國自全球進口手工具五金總進口值約142億美元,前十大進口國依序為德國、中國大陸、比利時、荷蘭、義大利、臺灣、西班牙、瑞士、波蘭及英國。

據臺灣貿易局統計資料顯示,鋼鐵製螺釘、螺栓、螺帽、車用螺釘、螺旋鉤、鉚釘、橫梢、開口梢、墊圈(包括彈簧墊圈)及類似五金製品(稅則號碼7318),為臺灣對法國出口第四大出口項目,去年1至11月出口總金額為7,408萬美元,較2013年同期成長30%。另,手用扳手及扳鉗(稅則號碼8204)及未列名之手工具(稅則號碼8205)亦為臺灣對法國出口主要項目,去年1至11月出口總金額分別為2,984萬美元及2,665萬美元。

五金產品在家居生活中扮演越來越重要的角色,而且隨著科技進步,五金手工具更突破傳統產業,朝「創新」發展,開發符合人體工學、創意外觀、簡易使用、輕量環保等產品,廣泛被消費者使用。

▲Leroy Merlin為GROUPE ADEO旗下最大的DIY連鎖賣場。
▲DIY五金手工具蔚為流行,使用者不分年齡性別。

法國五金相關展覽
BATIMAT法國國際建材五金展
展期:2015年11月2日至11月6日
網址:http://www.batimat.com/ 
 
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