義大利DIY市場現況

   Release date: 2013-07-29     Hits: 711    
Note: 義大利是凡事付費求助水電工、傳統裁縫師、室內裝修等專業人士的國家,並不時興自己動手DIY。根據義大利Brico Magazine報導,義大利人空檔之餘從事的休閒中排名第一名的竟是到外面餐廳用餐;第2名是在家動手DIY;而排名第3名則是到健身房及SPA館放鬆。
 

義大利是凡事付費求助水電工、傳統裁縫師、室內裝修等專業人士的國家,並不時興自己動手
DIY。根據義大利Brico Magazine報導,義大利人空檔之餘從事的休閒中排名第一名的竟是到外面餐廳用餐;第2名是在家動手DIY;而排名第3名則是到健身房及SPA館放鬆。

直到80年代,一些國外的DIY (義文:bricolage  fai da te)現代大型通路進駐並於賣場中開設DIY課程後,義大利市場才開始引進自己動手做的新觀念。外加近幾年來景氣不佳,為節省預約專業人士到府維修之支出(義大利此類專業人士費用除出場費以時計費外,針對特定問題所需零件材料另計價,往往所費不訾,一次50歐元到100歐元是常有的事),義大利人也開始學著自己買材料及產品動手組裝或維修。

從全球DIY市場規模來看,以美國居首位,市場規模達2, 700億歐元,每人每年平均DIY材料產品消費為671歐元;依序為紐西蘭的525歐元、挪威的500歐元、德國的460歐元、盧森堡的400歐元、奧地利的388歐元。義大利以市場規模超過100億歐元,及每人每年平均支出166歐元排名全球第20位。

義大利DIY市場通路可分為三種形態:傳統五金工具油漆店等、大型賣場(GDO)及大型DIY專賣店(GDS)。目前傳統通路之市場占有率仍居多數,達64.8%。而主要大型DIY專賣店則占25.6%2012年全義大利總店面數為716家,較2011年少16家,主要品牌為Brico CenterLeroy Merlin(前二者屬SIBSocietà Italiana Bricolage集團旗下DIY專賣店品牌)BricoferCastoramaOBIBrico IoGran BricoEuro Brico等,賣場面積從1,000平方米至12,000平方米不等。義大利市場上5DIY連鎖專賣店為Brico CenterLeroy MerlinBricoferCastoramaOBI,其營業額、銷售點統計及店面總面積等資訊詳參下表:

DIY連鎖專賣店品牌

營業額/全義銷售點/店面總面積

Brico Center

SIB集團旗下品牌合計:

61,800萬歐元;85個;186,000平方米

Leroy Merlin

Bricofer

2億歐元;91個;10萬平方米

Castorama

46,000萬歐元;28個;189,000平方米

OBI

27,400萬歐元;40個;138,000平方米

資料來源:Brico Magazine

 
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