這是 Obi 在全新品牌設計下，門市預計呈現的樣貌。（資料來源: Obi）
德國第二大居家用品零售商 Obi 正在進行品牌策略重整，將先在科隆-Pesch 試點市場推出，並影響國際品牌與行銷架構。為此，Obi 在維也納成立新的 「創意核心」（Creative Core） 總部，將品牌創意、客戶體驗策略及國際品牌管理整合，打造互相聯繫的系統化品牌體驗。公司將建立明確治理架構，統一管理品牌、傳播、數位平台與品牌體驗，中央與地方團隊分工清晰。
品牌策略由交易導向轉向全方位 DIY 體驗品牌，新指導原則「清晰（Clear）、賦能（Empowering）、貼近（Close）」貫穿整個客戶旅程。視覺識別方面，Obi 重新設計 Logo，去除黑色描邊與斜體字，提升數位與實體通路的可視性與衝擊力；海狸吉祥物仍保留，但更活潑，試點門市中從外牆探頭迎接顧客。
店內體驗整合化，涵蓋動線、導引系統、專案導向陳列與銷售活動，園藝、居家修繕與專業用品區域特別優化以提升顧客接觸與體驗。品牌傳播方面，全新形象透過春季活動「啟動行動（activation）」推出，口號 「Made for Doing」 強調真實專案操作場景與材質呈現，塑造統一且沉浸式的品牌印象。
新標誌採用了更簡潔的設計。 （圖片來源：Obi）
