迎戰不景氣 義大利水五金降價搶市

   Release date: 2015-11-12     Source: 經貿透視雙周刊第430期    Author: 米蘭台貿中心    Hits: 317    
Note: 義大利大型DIY專業賣場於都市地區已逐漸取代傳統小店,為市場通路結構重要變化。 義大利為全球重要水五金工業大國之一,又以水五金與衛浴產品的品質最高,深具設計感亦考量省水功能,進出口市場則以歐洲為主。
義大利大型DIY專業賣場於都市地區已逐漸取代傳統小店,為市場通路結構重要變化。

義大利為全球重要水五金工業大國之一,又以水五金與衛浴產品的品質最高,深具設計感亦考量省水功能,進出口市場則以歐洲為主。

義大利衛浴器材與工業用水五金為傳統產業之一,基礎來自鑄鐵技術與頂級工業設計,為義大利享譽全球的家具產業一環,舉凡華宅與高級餐廳、飯店,皆為其主要客戶群。近年來歐洲各國面臨經濟不景氣,義大利國內市場中各大產業更是哀鴻遍野,在情勢嚴峻下,部分民生物資為了求業績,銷售價格甚至不漲反降,以求消費者購買意願的增加。

光芒褪色 被中德兩國超越

2009年之前,義大利為全球第一大水五金生產暨銷售大國,該產業年營業額約為48.5億歐元,義大利水五金產品主要營業額來自對外出口,比例高達64%。2009年後已被中國大陸的66億歐元及德國的52億歐元超越,但仍為全球重要水五金工業大國。義大利水五金與衛浴產品的品質高,無論經典款式或現代風格的產品均具設計感,功能設計部分除兼顧美感之外亦考量省水功能。

由於義大利98%為中小型企業,水五金龍頭大廠均有約250名員工的規模,在義大利產業中已屬中型或大型廠商。該產業重要key player包括有WTS Group(旗下品牌含Teorema、Zipponi、Ledasan、Kramar、Vega、Ottone Meloda共計六大品牌)、Paini、Nobili、 Zucchetti、 Caleffi、Vir、Far、Giacomini、Cimberio、Pettinaroli,在全球水五金市場中相當知名。

義大利水五金產品重要生產聚落均在義大利北部,以倫巴底行政大區(Lombardy Region)近米蘭的北方城市Novara與Lumezzane小鎮、皮埃蒙特行政大區(Piedmonte Region)的Cusio與Valsesina小鎮為全國最重要的水五金產地。依據義大利國家機器暨工程公會(Anima -Federation of National Associations of Mechanical and Engineering Industries)資料統計,義大利水五金產品的全球主要進口來源64%來自歐盟27國,29%來自亞洲國家,4%來自北美洲地區。歐洲市場則為義大利水五金產品最大出口對象,占41%,亞洲地區居次,占30%,其次為北美洲地區,占8%。

結構改變 傳統小店漸被取代

國土南北狹長的義大利總長度超過1,000公里,各地因文化與歷史背景不同而風情迥異。北部工商發達且現代化程度較高,全國有不計其數的大小鄉鎮。義大利水五金專業衛浴耗材主要皆由水電專業工人負責採買和裝配,如有指定品牌需求,則由消費者先行購妥後,再由專業木工前來裝設管線及衛浴建材。

義大利傳統小商店一向為義大利相當重要的消費通路,義大利五金行規模主要以50至100平方公尺店家的經營模式最為普遍,比重占41.3%,但大型DIY專業賣場於義大利都市地區已逐漸取代傳統小店,為市場通路結構重要變化。

義大利水五金產品的主要銷售通路皆為DIY專業賣場,部分賣場面積較廣的大型超市如家樂福(Carrefour)、Coop、Bennet,亦銷售蓮蓬頭及連結水管等消耗性簡易衛浴水五金用品。

法商Adeo集團目前為義大利DIY專業賣場第一大經營者,該集團旗下於義大利境內的連鎖品牌專賣店包括Leroy Merlin、Brico Center、Bricoman,年營業額約18億3,200萬歐元。第二大連鎖店品牌為OBI,年營業額約為3億5,900萬歐元。除以上主要大型DIY連鎖品牌之外,義大利在地連鎖店家則有Brico OK、Self、Bricofer、Italbrico、Punto Brico、FDT Group、Punto Legno、Gran Brico、Bricomania、La Prealpina、Brigros、Eurobaustoff等連鎖DIY賣場。

銷售水五金產品的義大利連鎖賣場,以外商法國與德國DIY連鎖店規模最大,義大利本地的自有DIY品牌則以Brico Io為首。

義大利國際衛浴器材雙年展
Salone Internazionale del Bagno/
International Bathroom Furniture Exhibition
展期:2016年4月12至17日
網址:http://salonemilano.it/it-it/CHI-SIAMO/Storia/Salone-Internazionale-del-Bagno 
 
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