Specialized也加入全通路行銷行列了!
Date: 2018-03-21    From: Bike Europe    Author: Jan-Willem van Schaik
Note: Specialized是下一個引進全通路行銷的歐洲大廠,該公司運用其S-Connect數字處理系統來推行此策略,讓消費者能夠看到即時的產品庫存量並線上直接購買。
荷蘭,杜廷赫姆(Doetinchem)-Specialized是下一個引進全通路行銷的歐洲大廠,該公司運用其S-Connect數字處理系統來推行此策略,讓消費者能夠看到即時的產品庫存量並線上直接購買。
Specialized也加入全通路行銷行列了!
自行車市場的網路銷售成長潛力無窮。照片來源/Bike Europe
Specialized先前便已在美國、澳洲、中國及日本推全通路行銷了,而現在則開始在歐洲包含英國執行這項策略。Specialized Europe的歐洲行銷專員(European Marketing Coordinator)Koos de Boer表示:「英國的電商已經相當純熟,在與我們代理商討論過後,在英國開始進行網路銷售對我們而言是明智的一步,而我們依舊視他們為我們主要的配銷夥伴。」
 
英國蓬勃的電商市場

去年11月已有發出關於Halfords強調英國電商市場重要性的報導,請見網址(僅原文):
 
Halfords在財務報告中提到:「官網部分進行更新,並著重於提升顧客在行動裝置網頁購物的體驗。與前年同期相比,這些改善為行動版網頁訂單總值帶來了22%的成長。」

Halfords也報告說,Cycle Republic的網路商店在2017上半年該品牌的銷售當中帶來約15%的增長。
 
在2016年5月,Halfords這家英國最大的自行車零售商收購了Tredz及Wheelies網路商店(販售Cube、Giant及Specialized等知名品牌自行車),拓展其電商領域。
 
在英國試水溫

「在英國推網路銷售對我們來說也是在試水溫,我們預期能在像倫敦這樣的大城市看到效果。不過,在其他歐洲城市透過S-Connect推網路銷售的話就很難說了,我們目前正在評估在哪個國家推全通路行銷對我們、代理商還有消費者而言是最有利的。同時也在看有幾個正被運用在歐洲市場的零售庫存系統,以及了解他們之間的差別。而這些庫存系統的數據也都被導入S-Connect,以提供即時的產品庫存資訊。」
 
加入電商的其他品牌

在Specialized下了開始經營網路商店的決定之際,Accell Group今年也宣佈將在歐洲地區展開其全通路行銷策略。同Specialized,Accell Group的執行長Ton Anbeek在一次與Bike Europe的訪談中也強調零售商的重要性。
 
他表示:「我們要和代理商一起提供消費者最佳的購物經驗。」
 
除此之外,Giant、Trek及Pon在先前也都開始在其官網經營網路商店,讓消費者能夠直接在線上購物。」 
 
 

 
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