日人寵愛毛小孩 創新寵物產品受矚目

   Release date: 2015-04-30     Source: 台灣經貿網416期    Hits: 577    
Note: 隨著主人與寵物的關係愈發緊密、食品及居住品質提高等因素,日本的寵物市場正朝著伴侶化、高齡化等趨勢持續發展中,使寵物主人對於產品購買的需求也有所改變,為相關廠商帶來新的商機與挑戰。
      隨著主人與寵物的關係愈發緊密、食品及居住品質提高等因素,日本的寵物市場正朝著伴侶化、高齡化等趨勢持續發展中,使寵物主人對於產品購買的需求也有所改變,為相關廠商帶來新的商機與挑戰。

      根據株式會社矢野經濟研究所的調查,2012年日本寵物市場規模為1兆4,133億日圓,較2011年成長100.7%;2013年市場規模為1兆4,288日圓,較2012年成長100.8%;去(2014)年市場規模則為1兆4,412日圓,較2013年成長了100.9%。矢野經濟研究所統計資料的寵物相關市場,除了寵物用品外,還包括服務業如:寵物保險、動物醫院、寵物養老照護等。


      由這些數據顯示,日本寵物相關市場現維持小幅成長趨勢。同時也需要注意寵物登記數,根據日本寵物食品協會的全國狗與貓飼養調查,去年10月日本國內被飼養的狗約1,034萬6,000隻、貓約995萬9,000隻,合計約2,030萬5,000隻。日本總務省統計局人口統計資料則顯示,去年8月日本國內未滿15歲的小孩人口為1,627萬6,000人,被飼養的狗與貓數目,已超過未滿15歲小孩人口數。

 

主人寵物關係緊密 創造with Pet商機


      隨著主人與寵物的關係越來越親密,寵物市場也吹起with Pet風潮,受到不同領域的廠商矚目。with Pet概念是餐廳、飯店、商店及旅店等願意接受主人帶寵物一起前來,以吸引更多的消費者。關西大學宮本勝浩教授試算,如果主人帶著寵物一起享受外食或旅行的話,其經濟效益為飲食或旅行的直接效應1,904億日圓,如果再考慮因應業績提高的擴大消費經濟效益,總額將高達3,983億日圓。


      各行各業皆瞄準with Pet市場,手法也千變萬化,例如:可與愛犬一起享受美食的烤肉店或居酒屋;另外還有:飯店提供可以跟寵物一起住的客房、可帶愛犬一起玩的遊樂園、和愛犬一起滑雪的滑雪場、住宅公司設計寵物專屬的小房間與盥洗臺、主人和寵物的情侶裝以及帶愛犬到夏威夷度假代辦檢疫手續等,足見with Pet市場的商機無窮,未來前景可期。


      因應寵物高齡化 配套產品興起


      日本社會的高齡化問題,不再僅僅是人類的問題,連寵物也同樣面臨高齡化。由於現代寵物大多生活於室內,且食品的品質提高,因而延長了寵物的壽命,加上大多數主人非常重視寵物的居住環境與健康,因此專為高齡寵物開發設計的產品也逐年增加。


      因應寵物高齡化發展趨勢,相關用品廠商紛紛開發新產品,其中寵物食品特別受到矚目,尤其是副食品。根據日本寵物食品協會的調查,主人每月用於狗食品與貓食品的平均花費約為4,260日圓,其中三成便用於購買副食品。許多廠商因而極為看好副食品市場,認為是可擴大市場的關鍵產品,相繼研發創新副食品如:Unicharm Corporation應用麵包加工技術,製作高齡犬專用肉乾,適合失去牙齒而咬攪困難的寵物群。

 

各家廠商拚創意 周邊產品多樣化

 
      根據東京都生活文化局調查顯示,飼養一隻狗一年所花的飼料、醫院、預防針及美容院等費用,高達13萬日圓。近幾年來,由於寵物小型化及飼養方式的改變(由戶外改為室內),因此擴大了相關產業的商機。除了傳統寵物用品廠商,不同領域的廠商也積極鎖定寵物相關市場,例如:日本大型住宅廠商Pana Home即提出人與寵物能夠共同居住並享受生活的構想,例如:不容易滑倒的地板材質Atom PS、天花板一體成型除臭器及自動消臭地板等。


      另外,各種寵物車的出現,使得主人帶著寵物一起出遊,已不是罕見的現象,廠商努力開發各形式的車用寵物籠、車用寵物墊等周邊產品,以滿足寵物主人的需求;亦有在原有領域努力開創新產品的廠商如:Unicharm Corporation於去年10月推出公狗用「Manner Ware」系列尿布,該產品特色為穿著輕鬆且重視設計,因此產品外型看起來不太像尿布,深受寵物主人歡迎;Unicharm Corporation將於今年3月續推出母狗用新產品。


      臺灣廠商可以積極朝向開發過往沒被注意到的新領域寵物產品,而產品是否具備獨創性及高附加價值,將是能否成功擴大日本市場的關鍵要素。此外,除了臺商擅長的傳統寵物用品外,如家電、住宅材料等與寵物較無直接關聯的產業,亦可積極參與日本寵物市場的開拓。

 寵物食品是日本消費者購買產品時絕不會忽略的重點,因此講究有機、自然、無農藥及溫和配方的產品廣受歡迎,很多高級產品則強調為日本製造。

 
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