日本寵物高齡化 特色商品服務興起
Date: 2015-06-10    From: 經貿透視雙周刊第419期    Author: 大阪台貿中心
Note: 日本貓狗飼養數零成長,各類寵物相關用品市場規模萎縮,廠商無不絞盡腦汁喚醒消費者的換購欲。其中,寵物保險、寵物汽車用品等特色化商品備受看好。
日本貓狗飼養數零成長,各類寵物相關用品市場規模萎縮,廠商無不絞盡腦汁喚醒消費者的換購欲。其中,寵物保險、寵物汽車用品等特色化商品備受看好。

日本各類寵物相關用品市場2013年規模約4,013億日圓,比2012年減少0.6%,主要由於貓狗飼養數的零成長所導致。對於寵物用品廠商來說,除了暢銷商品與類似商品的銷售外,如何將新附加價值商品提供給消費者,才是成功開拓新市場的關鍵。

寵物飼料銷量降 保健食品擴增

2013年日本寵物食品市場規模約2,913億日圓,比2012年減少0.7%。從飼養寵物類別來看,人氣犬種由大型犬轉為小型犬,加上飼養數目減少,明顯導致寵物飼料購買量下滑。

由於經營寵物用品網購的企業增加,且商品具有獨特性,寵物保健食品市場反向持續擴大。2013年寵物健康用品的市場銷售額為699億日圓,比2012年增加0.7%,其中貓砂與廁所墊片等消耗性產品需求穩定。另外,寵物尿布除用於高齡寵物照護外,也能防止寵物於主人外出時在家亂噴尿,後續商機看好。

寵物生活用品2013年市場規模約401億日圓,比前年減少2.7%。由於寵物飼養數的停滯,如何刺激市場活絡,為目前廠商的主要課題。例如:寵物用的項圈、繩子、籠子或柵欄門等產品,用於汽車內的購買需求增加,但整體市場仍陷苦戰。因此,各家廠商無不絞盡腦汁增加產品的設計性與功能性,以喚醒消費者的換購欲望。

此外,墊子、玩具及寵物袋等季節性產品則定期推出新款,目前市場需求較穩定。例如:使用凝膠及鋁素材的夏季墊子,使用毛皮素材及遠紅外線棉的冬季墊子等,不使用電力就能保持舒適性的產品銷售良好。玩具方面則有內藏馬達、動作真實,可激發貓咪狩獵本能的新產品。 

照護高齡寵物 業者力求創新

獅子(Lion)集團旗下的獅子商事公司開發出貓狗專用牙刷,材質採用寵物不會排斥的柔軟海綿素材,形狀類似於人用牙刷的鋸齒。此外,各寵物食品製造廠也開始擴充高齡寵物用產品,例如:果凍狀食品易於高齡寵物進食及補充營養不足的食品等。

AEON寵物用品子公司在AEON MALL幕張新都心(千葉市)開設狗專用看護中心。不但24小時都有獸醫師進駐,還附設老狗心理看護服務及游泳池等軟硬體設施,服務費每月則從十萬日圓起不等。根據環境省發布統計,2013年東京首都圈(一都三縣)的短期照顧寵物保管業登錄家數,較三年前增加約1,000家;目前以提供短期照料服務為主,今後可望增加長期照護服務項目。

由於寵物逐漸高齡化,飼主也具有高齡寵物照護的相關知識,製造商努力開發高齡寵物相關產品,但寵物用品零售店則顯得沒那麼積極。根據嬌聯公司(Unicharm)主要賣場店鋪POS(銷售時點資訊系統)分析,雖然七歲以上高齡犬的飼養數已超過總體的五成,但賣場相對應銷售產品卻不到整體的兩成。

寵物保險、汽車用品 後勢看好

雖然日本人口逐漸減少且國內消費縮減,但有龐大潛在購買需求的高齡寵物用品市場,仍持續被看好,像各種特色化服務的成長就備受關注。

一、寵物保險:寵物因生病或受傷在接受醫療後,即可申請獲得保險公司的補助醫療費。2013年寵物保險契約購賣件數約84萬件,比2012年增加14.5%。寵物店是寵物保險的主要銷售管道,2013年由於寵物銷售量的停滯,造成寵物保險契約銷售件數的成長率較2012年稍微衰退。飼主對寵物的照護意識可說是年年升高,但還沒有表現在寵物保險上,目前購買率卻僅有4%左右,相較歐美等國仍低,預期市場規模可望持續擴增。此外,如何將保險續約率提高,也是今後保險公司須關注的課題。 

二、汽車用品:由於寵物高齡化,飼主開車載送寵物外出的機會也大增。寵物汽車用品即是在攜帶寵物兜風時,為防護寵物安全而使用的產品,如行動寵物車、獸籠、項圈及保持車內清潔的椅套等,相關用品市場銷售持續擴大,2013年銷售額約3.5億日圓,比2012年增加2.9%。各家汽車製造商也配合推出「與寵物兜風」活動,帶動相關產品更大的市場商機。

日本寵物飼養數停滯不前,且出現寵物高齡化的情況。各家製造商雖全力開發高齡寵物相關產品,但銷售狀況不如預期。預期未來具特色化商品服務,如寵物保險及汽車用品等後勢看漲。
 
 

 
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