一年賣近90億美元的英國零售商進軍寵物服飾行業
Date: 2019-06-21    From: 寵業家
Note: 定位大眾化、快時尚的英國零售品牌商PRIMARK首次推出寵物服飾系列商品。
 PRIMARK,其創立於1969年,總部位於愛爾蘭都柏林,是一個堅持走大眾路線的快時尚品牌,主要銷售服裝、配飾、美妝、箱包和家居用品等,曾被評為“50英鎊花費中最佳商店”、“市中心年度最佳商店”、“最實惠商店”、“街頭進步最多的商店”、“英國年度經銷商”等稱號。

PRIMARK在歐洲和美國擁有374家門店,其中英國擁有最多的192家,西班牙46家,愛爾蘭37家,德國29家,荷蘭20家,法國15家,葡萄牙10家,美國9家,比利時、奧地利、意大利、斯洛文尼亞共17家,目前尚未進入中國市場。其中,最大的一家PRIMARK商店於今年4月11日英國伯明翰開業,佔地面積達到161000平方英尺(14800平方米),已成為世界上最大規模的服裝店。2017財年年報顯示,Primark的銷售額為89億美元。

當然,從人的服飾用品試水到寵物領域的不只有PRIMARK一家,另一家快時尚服裝品牌H&M與意大利服裝品牌Moschino合作於2018年11月推出寵物服裝,成H&M為繼童裝、青少年裝、男裝女裝、H&M Home家居產品之後又一全新系列板塊。不過,此舉被視為H&M試圖借助快速發展的寵物經濟來謀求新增長點的一次嘗試。

不過,相比PRIMARK、H&M推出大眾款寵物服飾而言,“養寵物”成為城市生活的一種社交貨幣,背後是“有一定經濟能力、有閒、追求品質生活”的代名詞。相比近幾年大眾養寵趨勢的流行,更早之前,寵物是貴族生活的象徵。為此,不少奢侈品品牌面向寵主推出了寵物用品。


據了解,LV早在1931年就曾設計推出寵物設計行李箱。其此前推出一款寵物外出手提袋附帶有可掀式透氣門簾通風網、可拆卸清洗的內裡,還有可壓印寵物名字的皮牌,也有適用於不同犬型的尺寸選擇。此外,除了手提袋,還有寵物衫、不同型號的寵物項圈以及狗帶等系列產品。

而GUCCI也是上新寵物用品系列的“常客”,據說其一直是明星養寵一族的必備品,每季度推出的新系列中包括有外出袋、純銀質狗碗、遛狗繩、飛盤及不同口味的香料骨頭等,甚至其還嘗試將寵物形象設計在包包上,甚至將包包設計成萌寵的樣子。

而GUCCI也是上新寵物用品系列的“常客”,據說其一直是明星養寵一族的必備品,每季度推出的新系列中包括有外出袋、純銀質狗碗、遛狗繩、飛盤及不同口味的香料骨頭等,甚至其還嘗試將寵物形象設計在包包上,甚至將包包設計成萌寵的樣子。

而GUCCI也是上新寵物用品系列的“常客”,據說其一直是明星養寵一族的必備品,每季度推出的新系列中包括有外出袋、純銀質狗碗、遛狗繩、飛盤及不同口味的香料骨頭等,甚至其還嘗試將寵物形象設計在包包上,甚至將包包設計成萌寵的樣子。

而GUCCI也是上新寵物用品系列的“常客”,據說其一直是明星養寵一族的必備品,每季度推出的新系列中包括有外出袋、純銀質狗碗、遛狗繩、飛盤及不同口味的香料骨頭等,甚至其還嘗試將寵物形象設計在包包上,甚至將包包設計成萌寵的樣子。

而2018年11月,意大利奢侈品集團Moncler與定位高端的寵物服裝品牌Poldo Dog Couture合作,推出專門為狗狗設計的項圈、牽引繩、亮面羽絨夾克和冬季服飾膠囊系列。其中,亮面羽絨夾克有兩種設計風格:一種是可以雙面穿著的紅、藍色連帽款;另一種則是與法國國旗配色相同的實用型可拆卸連帽款。並根據寵物犬的品種和體型分為5個尺碼,主人可以根據寵物犬的體型和喜好選擇適合的服裝,產品售價為425-560美元。值得一提的是,Moncler與Poldo Dog Couture將在今年冬天再度合作推出新一季產品。

 
 
 

 
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