亞馬遜去年賣了20億美元寵物用品,寵物食品一半,藍爵第一
Date: 2019-03-04    From: 寵業家
Note: Packaged Facts在《2018-2019年美國寵物市場展望》中指出,亞馬遜是美國領先的線上寵物產品零售商,其中55%的人會選擇在亞馬遜上購買商品,其次是Chewy(26%),PetSmart(19%),Petco(17%)和沃爾瑪/山姆俱樂部(14%)。
作為用戶首選的線上寵物零售平台,1月21日有外媒報導,Edge by Ascential的行業研究人員指出,亞馬遜在2018年的整體寵物食品銷售額達到了約10億美元的銷售額,較2017年增長20%,佔據寵物總銷售額的一半規模。

據介紹,2018年亞馬遜寵物食品總銷售額中前五大品牌的份額中,Blue Buffalo藍爵、Purina普瑞納、Hill's希爾斯、Wellness寵物健康、Greeenies綠的這五大品牌在亞馬遜上貢獻了近4成。

據寵業家製圖數據顯示,具體來看,2018年Blue Buffalo在亞馬遜的寵物食品銷售額中佔11%,位居第一位;Purina PetCare佔比9%,排名第二位;Hill's Pet Nutrition佔比8%,排在第三位;Wellness佔比8%,排在第四位;Greenies佔比5%,排在第五位。

Edge by Ascential總監Pete Andrews在新聞發布會上表示:Blue Buffalo持續暢銷市場說明了品牌在包裝中加入消費者正在尋找的東西是多麼重要:Blue Buffalo的暢銷產品在宣傳中包含了關鍵詞'保護配方'和'自然'。

據介紹,Blue Buffalo在其產品詳細信息頁面上包含深入的內容以及完整的成分列表,營養信息,眾多客戶評論和回答的問題。Blue Buffalo發現社區對寵物主人的重要性,無論他們是否在線購物,通過鼓勵亞馬遜上的消費者有更多互動性,品牌可以重新創造寵物主人從線下實體商店中獲得更多互動性。

亞馬遜上的寵物食品銷售額同比變化
據市場分析師稱,2018年一些寵物食品公司的銷售額與2017年相比大幅增加。其中,Purina普瑞納的寵物食品銷售額在2018年同比增長13%;Fancy Feast珍致也表現出明顯增長,2018年銷售額增長了17%,品牌銷售額排名第六。Rachel Ray的Nutrish在2017年達到銷售的10名,2018年同比銷售增長27%。

不過,其他寵物食品公司的市場份額出現下降趨勢。值得注意的是,Taste of the Wild荒野盛宴在2018年失去了超過20%的市場份額。要知道的是,在2016年和2017年,Taste of the Wild被評為亞馬遜在美國最暢銷的寵物食品。在2018年,Taste of the Wild退出前10名。

Edge分析師指出,其原因是因為Taste of the Wild荒野盛宴停售了一些最受歡迎的15磅和30磅袋裝寵物食品,而是使用14磅和28磅的袋子代替它們,但價格保持不變。

此外,一些寵物食品行業從業者會擔心,亞馬遜自營寵物食品品牌可能會削弱其他品牌的銷售,但Edge分析師則表示幾乎沒有看到這方面的證據。Pete Andrews為此表示:“亞馬遜自營品牌Wag,在2018年5月推出,2018年銷售額近200萬美元,在目前的寵物食品類目中顯然微不足道。”


 
 

 
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