德國自行車市場飽和 電動車異軍突起

   Release date: 2015-06-24     Source: 經貿透視雙周刊第420期    Author: 杜塞道夫台貿中心    Hits: 817    
Note: 德國自行車市場呈現飽和狀態,多年來產量一直遞減,但高單價電動自行車銷售卻逆勢走揚,市占率擴大至11%,躍升為第三大暢銷車種。
德國自行車市場呈現飽和狀態,多年來產量一直遞減,但高單價電動自行車銷售卻逆勢走揚,市占率擴大至11%,躍升為第三大暢銷車種。

根據德國兩輪車製造業公會(ZIV)提供的資料顯示,2013年德國全國擁有摩托車及轎車的家庭分別各占12%及77%,而擁有自行車的家庭則不但高達80%,且不少家庭至少都有一、二輛自行車,因此全國自行車總數非常高,對於全國人口數為8,050萬的國家而言,自行車市場顯然已相當飽和。

58%需求來自進口 臺灣居第二


德國自行車生產受到國內工資高及市場飽和影響,多年來產量一直遞減,唯有在高單價電動自行車生產及銷售兩方面表現仍然可圈可點。當前電動自行車在德國越來越受消費者青睞,不但2013年產量攀增5.3%,總數達27萬8,000輛,同年銷售量已升高7.9%,達41萬輛,因此在自行車市場占有率已擴大至11%。去(2014)年上半年,德國自行車銷售量計增4%,而電動自行車銷售成長更高,專家預估,去年電動自行車全年銷售量可望達45萬輛,比2013年高出10%。

2013年春季德國天氣濕冷多雨,不少地區發生水災,在此影響下,自行車銷售備受打擊,上半年售量僅達299萬輛,較2012年同期低落7%,即使下半年情況好轉,但全年售量僅有375萬輛,較2012年下滑5.5%,所幸同期間銷售金額衰退較低,挫幅僅有2.5%。

由於德國自行車市場58%的需求來自進口,因此國內銷售不佳,連帶影響進口表現。2013年德國自行車進口量為287萬輛,較2012年減少2.4%,同期間進口值為18億900萬歐元,挫幅2.7%。如以量計,2013年來自柬埔寨的自行車,在德國同類產品進口中占比高達21%,是德國自行車進口最大供應國,臺灣與波蘭則分別占9%,共同排名第二,立陶宛(8%)則排第三。在出口方面,近三年來,德國對外輸銷自行車表現優異,年年成長,2013年出口量為128萬輛,較2012年增加8.5%,同期間出口金額為9億6,000萬歐元,較2012年僅提高2.7%。
 
寬胎增安全感 「肥車」掀風潮

在流行產品種類方面,多年來Trecking Bike在德國地盤一直擴張,2013年已達32%,其他種類中僅有電動車異軍突起,近年間占幅不斷升高,2013年已躍升為第三大暢銷車種。

去年德國出現一種車胎寬度為4.8吋(約12公分),稱為「fat bike」(肥車)的新產品,這種寬胎車可為自行車騎士帶來更多舒適及安全感,在雪地或泥濘地帶跑路也毫無問題,目前就連在電動自行車當中,也出現數款由德國兩輪車採購聯合組織製造品牌Bull推出的肥車車型。在專家眼中,這項新產品蘊藏不小潛力,未來可望由時尚產品搖身一變,成為普及大眾的交通工具。

目前不少環保意識較高的上班族已將汽車留在車庫,改以自行車代步,也有製造商專以家庭為銷售對象,提供可載孩童的「前車」、「邊車」或吊掛在後的「拖車」,就連可載重達200公斤的運貨自行車也拜電動馬達之賜,廣被郵局、快遞商DHL或電話訂貨的比薩店重用。

在全國騎風盛行下,不但自行車種類洋洋灑灑,就連自行車修理部門的生意也被帶動,畢竟這類自行車多為品質較佳的產品,否則在德國修理費用通常不低的情況下,若是廉價產品絕不值得送廠維修。

追求高品質 平均單價飆漲

所有具創意的新產品價格絕對不低,但在德國消費者當中,願意深掏腰包購買高價產品的人顯然越來越多,最近《Bike》雜誌所做的問卷調查顯示,過去兩年間,購買一輛3,000歐元的自行車的讀者占比由16%升高到23%。就連買一輛價格高達8,000歐元的自行車也不算稀奇,畢竟對一些自行車愛好者而言,擁有一輛好車要比價格更重要。近年來,德國自行車平均單價不斷漲升,早在2007年每輛自行車平均售價僅343歐元,到2013年已升至520歐元,電動自行車平均單價更高達2,000歐元。

按德國兩輪車製造業公會資料顯示,2013年在德國自行車市場三大零售通路中,以自行車專賣店與專賣超市在自行車市場的地盤最大(69%),自助型百貨商場、建材超市及食品零售商等合計占有率(22%)居次,郵購商及網路商店的占比僅9%。

根據Forsa市調公司去年所做的一項調查顯示,約有65%的德國上班族願意騎自行車上班,而電動自行車扮演相當重要的角色,畢竟一旦路途遙遠,騎久仍然累人,若是騎電動自行車就迎刃而解。據ZIV指出,目前德國出售的電動自行車中95%為Pedelec,當騎士停止踩踏,電力馬達就取代人力,讓自行車繼續前行。電動自行車不但廣受高齡族群青睞,就連上班族購買此類車也越來越多,目前全國民眾持有的電動車總數已達160萬輛,銷售熱潮仍在持續中。

多年來,電動自行車在德國銷售雖迭創佳績,但其中或多或少曾受國際石油價格居高不下影響,但國際油價大跌,是否將打擊電動自行車銷售,有待進一步觀察。
 
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