法國寵物用品 跨國集團瓜分巿場

   Release date: 2015-05-27     Source: 經貿透視雙周刊第418期    Author: 巴黎台貿中心    Hits: 545    
Note: 法國寵物用品市場每年規模達42億歐元,寵物飼料就占30億歐元
法國寵物用品市場每年規模達42億歐元,寵物飼料就占30億歐元,以美國與瑞士兩大集團旗下品牌最受歡迎,本土業者只能從配件與衛生產品中尋找商機。

法國寵物用品市場規模為42億歐元,其中寵物飼料30億歐元,寵物衛生健康用品5億8,000萬歐元,寵物配件4億500萬歐元 。至於平均花費,寵物主人養一隻狗年平均支出為800歐元、貓咪為600歐元,經由網路採購寵物食品的金額約占2.1%,寵物配件則占5.9%。

兩大銷售管道 超巿與園藝賣場

這是一個美國Mars(瑪氏)和瑞士Nestlé(雀巢)集團引領風騷的市場。瑪氏擁有Royal Canin、Whiskas、Pedigree品牌,加上去(2014)年花29億美元併購Procter & Gamble(寶鹼)旗下寵物飼料部門IAM、Eukanuba、Natura等三品牌;雀巢更是兵多將廣,包括2001年花100億美元併購的Purina,以及Friskies、Gourmet、ProPlan、Dog Chow。兩大集團分別占世界寵物飼料市場23.4%和23.1%的銷售總額,名列第三的Colgate Palmolive(高露潔棕欖)市占率僅5.3%,差距無異天壤之別。

根據法國國家園藝行業聯盟(Fédération Nationale des Métiers de la Jardinerie)報告指出,法國寵物用品巿場主要有兩大銷售管道:生鮮超市與園藝賣場。前者僅在賣場內闢出一塊空間作為銷售區,多半處於賠本狀態,但又不得不維持;後者則因地點多處郊外,展示空間寬敞,就將飼養寵物所需用品納入經營範圍。

法國整體寵物用品巿場的銷售比重,生鮮食品賣場與園藝賣場分別占43.7%和12.4%,其他管道依序為獸醫院(9.1%)、Lisa(8.4%,地方性質的農產銷售管道,產品以農業設備、園藝、寵物、鄉土產品為主)、寵物專賣店(6.8%),寵物養殖場(6.1 %)、DIY賣場(1.6 %)及藥房(1.6%)。

本土業者 首創貓食智能分配器

在寵物玩具方面,法國並無知名的生產廠商,只能彼此競爭美商或其他國家廠商的代理權,如Greyscale代理美國R2P Pet;生產貓狗飼料的Agrobiothers代理美國品牌Spot及荷蘭Sumo;Hagen公司旗下獨家代理美國Nerf、Bomber、SmartBones三個品牌的世界銷售;專業囓齒動物的Hamiform公司則代理澳洲All For Paws的產品。以下為法國幾家代表性的寵物用品業者:

• Beaphar:專業生產寵物飼料及寵物衛生健康保健劑。去年推出一系列侏儒兔和印度豬食用的全天然飼料。

• Biogance:專業貓、狗、小型哺乳動物衛生保健用品。去年推出沐浴新產品無苯Pluf系列,產品依動物毛髮長短,區分為長毛髮、白毛髮、小狗、小貓等;還有動物毛髮潤絲精,包裝容量分一公升和五公升兩種。

• Cats'n Ko:全世界首家貓食智能分配器設計製造商。如果家裡養了兩隻以上的貓咪,每隻貓因身體狀況不同(譬如生病或節食中),需要調整飼料種類或份量,對於主人來說就不勝其煩。為了解決這個問題,Cats'n Ko設計出在貓咪識別證,貓咪只要配戴特殊項圈,貓食分配器就能根據主人預定的貓飼料,配送到食盒中。

夾縫求生存 有機飼料另闢戰場

• Greyscale:銷售Milk&Pepper系列,包括愛犬與愛貓的衣服、貓狗窩等用品。

• Martin Sellier:1927年創立,原先專業小五金生產與銷售,1986年改弦易轍,專業生產寵物貓狗配件。2006年進軍中國大陸,成立上海分公司,以便管理貨物流量。

• Petit Chéri:生產狗類用餐之有機飼料,宣稱不使用屠宰場垃圾、動物骨粉,也不含麵筋、乳糖、玉米、大麥,並無添加糖、黏合劑、防腐劑及人工抗氧化劑、人工色素、人工香料等。使用的材料為法國bio養殖場之牛隻肌肉及心臟(最佳瘦肉部位,兩者合計約占50%),其他搭配烹調的食物包括橄欖油、菜油、鱈魚肝油、黍稷、蕎麥、大米、澱粉漿,以及阿爾卑斯山的泉水,主打為米其林三星等級的寵物飼料。

• Vivog公司:創立於1988年,專賣專業寵物美容店各種儀器、盥洗衛生用具等。去年推出一支多功能吹風機,兼具臭氧發生器,尤其適用寵物泡湯時使用。產品特色無聲,同時配置溫度調控,速度調控和計時器。

• Zolux 公司:成立於1933年,銷售貓、狗、兩棲類爬蟲類動物、觀賞魚、鳥及小哺乳動物所需用品,另建立包括Zolux、Francodex、Saint Bernard等品牌,在法國有七個據點,另在波蘭和義大利有兩家分公司。

法國寵物用品市場,由美國瑪氏和瑞士雀巢兩大跨國集團引領風騷,銷售管道以生鮮超市與園藝賣場為主。 
 
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