<中國大陸>經濟放緩減低需求 搭大陸電商熱潮 DIY賣場力搏困境

   Release date: 2015-05-14     Source: 經貿透是雙周刊417期    Hits: 835    
Note: 雖然大陸中產階級增加,但因為人力成本便宜、房市放緩,大陸DIY家居賣場需求並未大幅成長。然而,隨著電商成為風潮,加上二、三線城市崛起,使DIY家居產業出現契機。
     雖然大陸中產階級增加,但因為人力成本便宜、房市放緩,大陸DIY家居賣場需求並未大幅成長。然而,隨著電商成為風潮,加上二、三線城市崛起,使DIY家居產業出現契機。


      去(2014)年年底,中國大陸DIY用品連鎖店市場出現一則震撼消息,英國翠豐集團(Kingfisher)把旗下百安居中國(B&Q China)七成的股份出售給陸商物美控股集團,不少專家解釋,即使近年來大陸中產階級數量不斷成長,但由於大陸人力便宜,許多人寧可把室內設計外包給設計公司去做,花費也不會比到DIY專賣店購買家具自行組裝要高,使DIY風潮始終在大陸發展不太起來。


      根據大陸泛家居網所做的調查,目前大陸前十大DIY連鎖賣場中,有六家是內資,一家中外合資,三家外資。三家外資包括來自英國的百安居、來自瑞典的宜家(IKEA),還有來自臺灣的特力和樂。整體而言,目前大陸DIY連鎖賣場中,內資企業在數量和業績都大勝外資企業,但隨著房地產市場降溫,整體家居市場也急遽萎縮,不管是內資或外資企業都受到衝擊。

 

宜家價格偏高 發展電商求生存


      在三家外資企業中,目前發展最好的是宜家,但是不少評論也指出宜家成長速度已經趨緩。宜家從1998年在大陸設點以來,一直主打「時尚小資風」,但售價偏高卻是致命傷,使其擴張速度一直快不起來。為了解決這個困境,宜家透過在大陸當地採購商品降低供應鏈成本,但卻引起一些代工廠的不滿,指責宜家過度剝削,不斷壓低採購價,甚至還自行成立品牌,為宜家帶來「山寨威脅」。


      今(2015)年1月,宜家發布財報,其中宜家在大陸銷售額達到人民幣88億元,比去年成長25%,顯示在大環境放緩的同時,宜家仍以「時尚小資風」持盈保泰。面對大陸電商交易日益熱絡,宜家大陸區公關經理徐麗德也透露,目前已開始為大陸市場電商業務準備,預計最快在明(2016)年底會正式推出服務,也是集團在大陸下一步的擴張關鍵所在。


      至於70%股份才剛被出售的百安居,在大陸市場的經營有點先盛後衰的味道,1999年進軍大陸市場時,在雄厚資本的光環罩頂下,展店迅速,但2006年後盛極而衰,從2007年開始連年虧損,迫使母公司翠豐集團不得不做出縮減業務規模的決定。


      其實,百安居也不是沒有為融入大陸市場做過努力,不但成立極具大陸在地特色的「百安居裝潢中心」,也因應大陸消費者愛撿便宜的特性頻繁推出促銷,但是業績報表依然不動如山。不少專家就分析,電商平臺在大陸不斷壯大,加上房市放緩,很多消費者根本懶得自己挑選建材、家具,使傳統建材零售模式越來越不吃香。

 

特力集團力求改革 自有品牌創盈餘


      瞄準大陸DIY家居市場正產生的「質變」,臺灣特力集團總裁何湯雄則將今年旗下兩岸事業定調為「改革年」,在大陸內需成長放緩的當下,特力和樂在大陸除了停止繼續展店外,也將大力發展自有品牌,理由是大陸DIY家居市場客單價較低,但租金卻又很高,使得賣場評效降低許多,因而特力和樂將逐年提高自有產品比重,既創造和其它通路的商品差異,也能拉高毛利。


      同時,即便大陸內需放緩,電商平臺倒是顯得一枝獨秀。對此,特力和樂從去年6月開始,先是加入天貓,而後又加入網上超市1號店,業績表現不俗。特力集團執行長童至祥表示,今年特力和樂預計將加入京東JD.com,不僅有望讓業績持續成長,也可望讓特力和樂在大陸轉虧為盈。


      雖然大陸經濟放緩,但是不管內資、外資DIY家居企業近來紛紛瞄準二、三線城市,特別是保障房(指大陸政府為中低收入戶所提供的住房,通常售價或租金都受到管控)相關建設,是不少業者磨刀霍霍的目標,值得注意。

雖然目前大陸DIY家居用品市場內資賣場數量和業績完勝外資,但隨著房市趨緩,家居賣場作為配套行業也急遽萎縮,使業者各出奇招搶客。

 
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