寵物產品網購市場潛力龐大,眾多業者計畫擴張業務

   Release date: 2014-12-02     Source: 台灣經貿網    Hits: 516    
Note: 在歐洲各國中,儘管德國人口總數最高,然在豢養寵物方面,不論寵物總數或到商店為家中養的動物花錢兩方面,德國都僅排名第三。

在歐洲各國中,儘管德國人口總數最高,然在豢養寵物方面,不論寵物總數或到商店為家中養的動物花錢兩方面,德國都僅排名第三。在寵物零售業方面,目前當以連鎖店最多的Fressnapf高居首位,而在網路銷售方面,則以1999年成立,2008年成為股票上市公司的Zooplus排名頂尖,正當寵物零售業每年營收成長僅徘迴在2-3%之間之際,反觀寵物產品網購才僅佔歐洲寵物需求市場營收5%而已,然今(2014)年單單Zooplus一家的營收增幅則將接近30%,目前Zooplus總共在歐洲24國進行網路銷售,國外營收約佔該公司總營收的70%,今年該公司預估營收可望介於5億3000萬歐元至5億5000萬歐元之間,明年則將更進一步升高到6億歐元上下,儘管如此,在市場專家的眼裡,Zooplus的安逸好景已來日無多,此係因不但Fressnapf已經宣布將該商目前僅佔5%的網路業務大幅擴張,就連歐洲排名第二位的英國網路同業Pets at Home亦已對外宣稱,計畫擴大網路業務,目前網路銷售才僅佔該公司9億歐元營收的1%,而網路商亞馬遜的寵物營收更低,才僅有2億歐元而已。既然這些業界巨擘已準備開始在網路商店大張旗鼓擴充寵物業務,未來Zooplus豈能再高枕無憂,再說還有無數小型業者從事網銷寵物產品,這些業者的營收總合也許僅有Zooplus的規模,然其中少數幾家的營運能力卻不容人小覷,以Zooroyal為例,該商背後的老大不是別人,而是野心勃勃的零售業巨擘Rewe,儘管Zooplus在營運效率方面不斷改進,乃至目前的開支比率(Expense Ratio)已降到低於30%,幾乎與Rewe的29%齊平,Rewe之所以能夠將開支降到如此低水準,主要係因該商進貨量龐大,因此得以將進貨價格壓低,而Zooplus則利用送貨到府的便利服務吸引更多顧客,乃至目前經常訂貨的客人總數已升高到270萬人。然在網路營收升高之際,該公司的獲利率卻已降低,因此未來Zooplus只好透過進一步提高營收來平衡盈利,就此Zooplus總裁Cornelius Patt解釋,如果公司營收為5億歐元,獲利率為4%,只要營收提高到10億歐元,即使獲利率降到3%,這家公司照樣可獲取更多盈利。在此情況下,即使目前Zooplus已四面受敵,面對越來越多的競爭對手,仍然鎖定目標,計畫在2019年將營收提升到10億歐元。

 

表一     2013年歐洲各國寵物產品市場規模*

                                金額單位:十億歐元

國家名稱

        市場規模           

英國

 4.90

法國

 4.17         

德國

 3.91 

義大利

 2.60            

俄羅斯

 2.48            

西班牙

 1.33            

荷蘭

 1.23            

*指零售店面銷售金額

資料來源: 歐洲寵物專賣業總公會

 

 

表二   歐洲各國豢養寵物數量

                         單位:百萬隻

國家名稱

        市場規模           

俄羅斯

 44.7

義大利

 29.2         

德國

 28.0 

法國

 27.6            

英國

 21.6            

土耳其

 16.1            

波蘭

 15.4            

資料來源: 歐洲寵物專賣業總公會

 

2009-2013年德國寵物需求市場規模                                                    

                                                 金額單位:百萬歐元

 

2009年

2010年

增減率%

2011年

2012年

增減率

  %

2013年

增減率

  %

寵物飼料

2,694

2,777

+3.1

2,860

2,939

+2.5

2974

+1.2

寵物用品

909

930

+2.3

916

928

+1.3

935

+0.8

     計

3,603

3,707

+2.9

3,700

3,867

+2.2

3909

+1.1

資料來源:德國寵物需求製造業公會(IVH)

 
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