美高球用品業績陷困境

   Release date: 2014-08-28     Source: 中時電子報    Hits: 448    
Note: 今年美國高爾夫4大賽的最後一場PGA錦標賽正熱鬧進行,不過高球相關用品銷售卻緊咬著美國經濟數據,表現令廠家失望,短期難有起色。
        今年美國高爾夫4大賽的最後一場PGA錦標賽正熱鬧進行,不過高球相關用品銷售卻緊咬著美國經濟數據,表現令廠家失望,短期難有起色。

根據美國高爾夫基金會(National Golf Foundation)統計,去年全美35歲以下擊球人員少了近20萬人;雖然新開了4家球場,但高達160個高球場被迫關門打烊。

財星雜誌(Fortune)引述運動行銷專家多夫曼(Bob Dorfman)指出,高球運動的衰落與它的精英形象及年輕人興趣缺缺有關。

彭博新聞(Bloomberg)報導,高球世界雖是企業界最愛運動之一,也有最佳親善大使老虎伍茲(Tiger Woods),外加麥克羅伊(Rory McIlroy)、左手怪傑米克森(Phil Mickelson)等名將,但顯然對高球「經濟」沒有幫助,有點像「老虎」的近況一般。

專家分析,相較其他休閒運動項目,高球運動比較昂貴、所需時間長,而且不容易學。難以跟跑步、自行車、籃球及滑板等運動相比。

今年以來,高球用品3大廠家表現都不如預期,包括屬於阿迪達斯公司(Adidas)的高球品牌TaylorMade業績滑落18%;耐吉(Nike)高球產品雖然下滑幅度不若阿迪達斯,但上一季業績表現也是耐吉所有運動品牌中最差者;另外屬於狄克運動用品(Dick's Sporting Goods)的Golf Galaxy連鎖店業績也下滑了10.4%。

華爾街日報報導,仲夏高球旺季,Golf Galaxy連鎖店在7月資遣全美各地400名高球部門員工,看來這項運動正在苦苦掙扎中,不太可能在短期內有所起色。

不過財星雜誌報導,情況也非如此慘烈,由美國職業高爾夫球協會舉辦的青少年高球聯賽(PGA Junior League Golf)去年就吸引了4900人參賽,遠比2012年的1500人成長驚人。

另外高球界也設法改變些許遊戲規則,讓此一運動更加有趣味,例如從18洞改成12洞比賽,果嶺洞口也較一般標準比賽大些。

 
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