澳洲運動用品產品市場

   Release date: 2014-06-06     Source: 台灣經貿網    Author: 雪梨台灣貿易中心/ 林家妏    Hits: 598    
Note: 自小受到自然及人文環境之影響,澳洲人喜好各種戶外休閒活動,而一般家庭亦皆極為注重各類體育活動,各地學校或社區亦常組織地方性之運動俱樂部,且一年四季皆有不同之體育項目可參與。
自小受到自然及人文環境之影響,澳洲人喜好各種戶外休閒活動,而一般家庭亦皆極為注重各類體育活動,各地學校或社區亦常組織地方性之運動俱樂部,且一年四季皆有不同之體育項目可參與。至於一般國民亦多參與各地區(社區)俱樂部或從事多項之體育活動如高爾夫球、網球、板球、橄欖球與游泳、衝浪、潛水、風浪板及划船等水上活動。澳洲人對於健康休閒活動方面的消費更是絕不手軟,除了天性熱愛運動之外,由於多數國民體型過胖,是以澳洲的各類健身中心廣受歡迎,健身俱樂部、瘦身中心一家一家的擴張,而游泳池、各類運動設施以及場地的建造也持續增加。

    由於澳洲消費品製造業向來受到其國內產業發展及勞工成本高之影響,市售產品主要多自國外進口,休閒體育用品以及健身器材也不例外,其國內產品占有全國市場銷售比率不到三成,市場銷售產品仍大多依賴國外供應,除了體積龐大的游泳池商品外,其進口比率平均高於85%。根據澳洲統計局最新資料顯示, 2013年體育及體能休閒產業進口額約為20億澳元,是出口額285,50萬澳元的7倍左右,最主要的兩項出口的產品分別為:休閒和運動用船隻,快艇和其他船隻 (Boats, yachts and other vessels for pleasure or sports)。前五大主要出口對象國依序為紐西蘭6,430萬澳元、美國3,300萬澳元、香港3,100萬澳元、新加坡1,560萬澳元以及巴布亞紐幾內亞1,490萬澳元。


    另外依據世界貿易統計總覽 (World Trade Atlas) 商品編號9506類項下之各類體育休閒用品及健身器材產品之統計數據分析,主要進口產品為一般體能運動、體操或競技比賽物品及設備(Articles and Equipment for General Physical Exercies)、其他運動或戶外遊戲用物品(Articles and Equipment for Sports and Outdoor Games)、以及滑水板衝浪板及其他水上運動設備(Waterskis, Surfboards and Other Water-Sport Equipment)。其主要十大進口來源國為中國、美國、台灣、泰國、印度、義大利、德國、英國、越南及巴基斯坦。由於本類項產品澳洲前三大進口來源合計共占有77.79% 之市場(前十大主要進口國合計則占有約90.46% 之進口市場),對於排名第三的我國來說,出口至澳洲市場相較於其他國家穩定。


    澳洲主要運動器材連鎖零售店銷售的是國際知名運動休閒品牌和澳洲本土運動休閒品牌相關運動器材、服飾及設備產品。有的連鎖零售店提供全面性的運動相關產品,例如: Amart All Sports BCF;有的只提供某種專項運動產品,例如:機能性運動服飾連鎖店大多數為國際品牌如NikeReebokNew BalancePumaRussell AthleticEverlastMizuno…等所占有,屬澳洲自有品牌的專賣店有SKINSSpeedoKooGATrack n FieldCaterburyWilderness Wear…等數家,市場占有率不若國際品牌高。水上休閒用品和服飾專賣店Billabong AustraliaBeach CultureCity BeachQuicksilverRip CurlRoxy 以及Speedo Australia,露營設備專賣店像是Anaconda GroupCamping World AustraliaKathmanduThe North Face以及Pauls  Warehouse; 高爾夫球用具專賣店像是Drummond GolfGolf MartGolf World以及The House of Golf Australia;健身器材專賣店Workout WorldFitness Warehouse以及The Fitness Generation,自行車專賣店像是 Bike Force AustraliaBike HubBikeforce 以及Goldcross Cycles;還有的是運動服飾和運動鞋專賣店,例如AdidasRebel SportSportsco 以及Lorna Jane;澳式足球聯盟球隊相關產品專賣店,例如 The AFL Store…等等。


    近年來,消費者選擇網購的趨勢越見明顯,而中小型運動器材用品零售商亦有架設公司網站銷售產品,更有的零星散商收起店面專門在網上銷售進口運動器材。澳洲自行車行業所面臨的情況尤其糟糕,它們面臨著來自線上零售商如Wiggle.co.uk等的激烈競爭。維多利亞州自行車聯盟(Bicycle Network Victoria)主席巴伯(Harry Barber)表示,包括Wiggle在內的線上自行車零售商目前所做的工作就如亞馬遜在網上經營書店一樣。


    雖然網購對澳洲運動用品產品和健身器材市場造成衝擊,每年在雪梨達令港展覽中心(Sydney Darling Harbour, Exhibition Centre)舉辦澳洲最大的健康器材展Australian Fitness Expo 卻持續成長。2014年總參觀人數近34,000人,較2012年成長75%。澳洲健康器材展將於明(2015)410日到12日墨爾本會議暨展覽中心(Melbourne Convention and Exhibition Centre)展出,主要參展產品分成六大區健身和健康教育課程與訓練(Education); 保健食品和健康飲料產品 (Healthy Eating); 運動相關醫療和復健器材、美容和休閒產品、另類運動療法相關產品、按摩、瑜珈、桑拿和Spa 產品與服務(Wellness & Vitality); 商業健身和訓練器材、更衣室置物櫃、運動場所用地板建材、市場行銷和廣告服務 (Commercial Equipment & Business Services); 運動鞋、運動衣、運動服飾、運動音樂、訓練配件等產品和團體健身服務(Fitness, Fashion & Training) ; 運動營養補給品、健美和舉重訓練用器材與服飾、中國武術相關產品、健身和健身訓練用器材與服飾 (Strength & Conditioning)

 
Reward
 
More>Related產業動態

Featured
Recommended產業動態
Ranking