《產業》5月梅雨季,機車市場泡湯

   Release date: 2014-06-06     Source: 中時電子報    Author: 時報-台北電    Hits: 553    
Note: 5月機車內需市場受到梅雨季影響,加上重量級業者趁機減碼促銷調節庫存,新車銷售表現疲弱,較去年同期衰退0.8%。光陽僅管5月內銷業績小減,但市占率逆勢增長至42.2%的今年新高

5月機車內需市場受到梅雨季影響,加上重量級業者趁機減碼促銷調節庫存,新車銷售表現疲弱,較去年同期衰退0.8%。光陽僅管5月內銷業績小減,但市占率逆勢增長至42.2%的今年新高;台灣山葉在新車效益發威下,銷量突破1.5萬輛、年增13.8%,是三大業者中唯一成長品牌。

三陽5月機車內銷量再度跌破萬輛大關,年減18%,市占率低至18%,明顯落後領先集團。三陽力圖振作,重金邀來人氣女星謝金燕擔任mii機車產品代言人,搭配促銷方案,企圖利用暑期旺季,力挽狂瀾。

根據交通部數據所統計,5月機車新領牌總數為5.18萬輛,年減0.8%,約與前(4)月相當,表現不如預期。

業者分析,原本5月中上旬機車買氣穩定,無奈下旬最後衝刺階段進入梅雨季,銷售主力市場中南部豪大雨頻傳,對機車買氣帶來直接衝擊。

此外,部分業者利用5月調節庫存,收起促銷籌碼,對內銷市場多少帶來影響。

由於今年梅雨季雨勢驚人,中南部多傳淹水災情,讓機車業者對6月市場不敢過於樂觀,期待早日「出梅」,迎接暑期傳統機車銷售旺季。

5月三大機車廠表現方面,龍頭光陽以2.18萬輛獨占鰲頭,年減約3.6%。同業認為,光陽調節庫存動作明顯,近期產品供應重心放在海外市場,國內市場維持4成以上占有率即可,但由於對手業績衰退更多,以致光陽單月市占率不減反增,達42.2%。

 

 
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