H&M即將進軍體育用品市場

   Release date: 2013-10-24     Hits: 574    
Note: H&M已在歐洲的商標主管機關申請保護一個全新設計標誌”S”,此商標將使用在運動服飾、運動鞋相關商品上,並在新的年度在15個國家推出全新運動概念。
 H&M已在歐洲的商標主管機關申請保護一個全新設計標誌”S”,此商標將使用在運動服飾、運動鞋相關商品上,並在新的年度在15個國家推出全新運動概念。

目前H&M已在網路商店與一些店面銷售運動服飾。新的”S”概念將增加商品內容然後在H&M店中店(shop-in-shops) 銷售。但剛起步時,還不會銷售球拍、球棒之類的運動用品。

H&M在最近的期中報告中宣布,”S”的商品內容包括使用功能性材料,適合各種運動的服飾及配件。H&M對行銷部分保持神祕,甚至不提瑞典是否為選定銷售的國家之一。但該公司的國際關係經理Nils Vinge還是鬆口表示,”S”與今天的H&M風格完全不同,投資面更廣,不排除以獨立的運動用品商店來經營。至於會不會採用這個商標,目前還言之過早。

儘管近幾年體育用品業經營艱難,大大小小的零售商對於H&M的威脅還是加以淡化。

Just4sport在瑞典擁有94家小型體育用品社,該公司的執行總裁Jurgen Snell 表示樂見其成,他認為H&M加入體育用品的市場對他們會有幫助,因為當人們發現H&M的貨色並不齊全時,還是會到小型商店選購。而瑞典最大的運動用品零售商Stadium的執行總裁Gustaf Ohrn在一封電子郵件中提及,通常新的競爭者進入市場對Stadium所造成的影響不大,倒是競爭力不強的同業會受到比較大的衝擊。
 
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