戶外用品業 搶固市場版圖

   Release date: 2013-07-29     Hits: 657    
Note: 從滑雪外套到帳篷,戶外休閒活動用品市場十年來快速成長,但主要市場之一的歐洲趨近飽和、擴張速度逐漸停滯,迫使業者祭出各式策略,從增加產品的設計感,到運用大型投資人的資金和專業等,希望重拾昔日榮景。
 

從滑雪外套到帳篷,戶外休閒活動用品市場十年來快速成長,但主要市場之一的歐洲趨近飽和、擴張速度逐漸停滯,迫使業者祭出各式策略,從增加產品的設計感,到運用大型投資人的資金和專業等,希望重拾昔日榮景。

這十年來,全球戶外用品市場成長率通常可達10%,因為越來越多人喜歡往戶外跑,或為舒解生活壓力,或為鍛鍊體態。其中規模最大的市場是歐洲,據歐洲戶外集團數據,歐洲市場規模超過120億歐元。美國市場緊追在後,休閒趨勢集團(Leisure Trends)統計,規模達65億美元。

不過,滑雪勝地北歐斯堪地那維亞半島,以及熱門登山據點南歐阿爾卑斯山區域,成長已日漸趨緩。全球最大體育用品零售商Intersport國際公司總裁尤斯特表示,歐洲市場已飽和,現在業者當務之急是保住現有疆土。

例如德國最大戶外用品品牌飛狼(Jack Wolfskin),去年銷售3億5100萬歐元(4億4888萬美元),但成長持平,2011年增幅達23%。VCF 公司旗下知名品牌The North Face去年營收19億歐元,如今全面搶攻歐洲市場。

面對激烈的競爭,Hagloefs和Schoeffel這些較小型的用品專賣店,紛紛設法讓產品獨樹一格,吸引顧客上門。例如,Hagloefs推出一系列色彩鮮艷的越野跑鞋與服飾,迎合市場對既實用、又時髦產品日增的需求。

Schoeffel去年銷售持平,但預期接下來兩、三年將虧損,主因是這家家族企業將投入資金開發新產品、推出新廣告、同時還要展店。

瑞典品牌Hagloefs則有強大的東家日本亞瑟士(Asics)做後盾,去年銷售成長14%。Hag oefs執行長不諱言,今年比較艱困,「必須弄點新鮮、活潑的東西,才能引起消費者的興趣」。

Hagloefts三年前以1億3000萬美元左右賣給亞瑟士,至今設計團隊已擴編一倍,也把亞瑟士的技術運用在其登山越野鞋。加拿大Goose公司則尋求新投資人,協助其擴大業務。



 
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