奧地利家用五金市場近趨飽和,大賣場多靠「園藝」部門支撐

   Release date: 2013-07-29     Hits: 629    
Note: 資料來源及時間:2013年7月23日奧地利廣播電視公司(ORF)根據市場研究公司RegioPlan(www.regioplan.at)調查,奧國家用五金(Baumarkt)市場不但競爭激烈,且整體而言已達「飽和」狀態,幾無再成長的空間,想要立


 資料來源及時間:2013年7月23日奧地利廣播電視公司(ORF)
根據市場研究公司RegioPlan(www.regioplan.at)調查,奧國家用五金(Baumarkt)市場不但競爭激烈,且整體而言已達「飽和」狀態,幾無再成長的空間,想要立足業者必須「另謀生路」,尋找其他的營運模式或開闢能實際貼合顧客需求的服務型態。

RegioPlan公司指出,奧國前5大家用五金連鎖店:bauMax、Lagerhaus、Obi、Bauhaus、以及Hornbach,此5大集團占奧國家用五金零售市場比重將近九成,其核心業務之家用五金部分近年來不但無明顯成長,且其店面之單位營銷實績已出現下滑之現象,反倒是各家的「園藝」部門均有明顯的成長,而且成長幅度動輒高達兩位數,可以說近來各大家用五金賣場都是靠「園藝」部門在支撐。

RegioPlan公司分析,從2000年起至2012年的這十來年期間,奧國家戶平均花費於「園藝」(Gardening)的開銷由原先的156歐元,大幅躍升至270歐元,整體成長幅度約達70%。其中「花樹植物」類成長幅度更高達100%,「庭園用具」有50%的漲幅,「庭院家具」以及「庭院用具」也有近三成的增長。至於「庭園修繕工具」則成長12%。

根據RegioPlan公司資料,目前全奧家用五金賣場店面共870家,總營業面積近157萬平方米,平均每家賣場面積約5,600平方公尺,以奧國的土地與人口比例來看,實已「飽和」。

RegioPlan公司認為,家用五金業者想要在現今如此競爭之環境下生存,必須要有新思維,否則如果僅能一味靠削價促銷,就會像日前剛宣布倒閉的德國家用五金第3大的Praktiker集團,最後仍難逃倒閉的厄運(按:Praktiker甫於7月11日向法院聲請破產重整)。RegioPlan公司舉例,例如德國最大的Obi家用五金集團,其賣場出售的「電鑽」總數最近已經被Amazon線上購物公司超越,而諷刺的是Obi不但有實體店面,而且也經營自己的線上網購平台,何以仍不敵並非家用五金專業的Amazon,原因何在實在耐人尋味。
 
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