機車雙雄掀價格戰 重機、速克達成一級戰區

   Release date: 2017-03-06     Source: 工商時報    Author: 陳信榮    Hits: 205    
Note: 在舊換新補貼政策帶頭點火下,台灣機車內需市場規模可望連續第2年跨過80萬輛的高門檻,商機大餅引爆市場雙雄光陽、台灣山葉大戰,火線集中於「黃牌重機」與「復古型速克達」等兩大有料產品區隔帶。
                             機車雙雄掀價格戰 重機、速克達成一級戰區
                               台灣山葉昨天上市全新復古型速克達Limi 115,訴求酷帥、個性化、獨立女性車
                              主的新區隔市場,並找來知名旅遊節目主持人瑞瑪席丹為新車代言。圖/陳信榮


在舊換新補貼政策帶頭點火下,台灣機車內需市場規模可望連續第2年跨過80萬輛的高門檻,商機大餅引爆市場雙雄光陽、台灣山葉大戰,火線集中於「黃牌重機」與「復古型速克達」等兩大有料產品區隔帶。
 
台灣山葉發表品牌大型速克達MAX系列全新世代車款,除原有進口TMAX530、國產SMAX155車款外,新增XMAX300,直搗國產重機的蛋黃區。尤其原裝進口的XMAX出乎預料訂出21.9萬元、低於國產同級車的超殺價,讓同業措手不及,深恐在國際品牌優勢下,將把國內黃牌重機訂單「整碗捧去」!
 
對手光陽立刻啟動反制機制,昨(2)日宣布3款主力黃牌重機推出優惠方案,入門的K-XCT300i售價降至19萬元最嗆,DownTown350i與Xciting400i,也分別端出22萬與24萬元的優惠價,強力捍衛本土重機一哥的地位。
 
同時光陽規畫於今年中上市大型速克達AK550,搶進過去由進口品牌把持的紅牌(引擎排氣量550cc以上)速克達市場,市場看好AK550無論在性能與價格上,都將成為山葉TMAX530的新勁敵。
 
機車雙雄的競爭不僅於重機,戰火更延燒至國產的復古型速克達產品上。光陽去年下半年先開火,在原本僅Many的復古型速克達產品線,新增Romeo與Like兩個新車型,訴求不同的功能性、造型,瞄準不同的分眾市場,達到擴大銷售業績的成效。
 
台灣山葉也不甘示弱,先在2月推出CUXI新車色,緊接著昨(2)日又推出復古型速克達的新產品Limi 115,定價6.91萬~7.28萬元,在原本的市場中,另闢以酷辣、個性化的年輕女性族群的新藍海,反擊光陽的「車海戰術」。台灣山葉也喊出Limi月銷2,000輛的高目標。
 
光陽不僅復古型速克達產品線擴增,更趕在Limi發表之前,宣布Like125車型降價1成,以6.68萬元的優惠價搶市。

市場認為,雙雄駁火,機車市場將再起價格戰烽火,為保業績,同業恐怕只能含淚跟進。
 
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