紡織業遇上TPP 經部向ZARA取經

   Release date: 2015-10-16     Source: 台灣醒報    Author: 鄭國強    Hits: 278    
Note: 「上游開發專用材料,下游重視消費市場,可以向西班牙品牌ZARA學習。」這是經濟部面對台灣加入TPP後,對我國紡織業提出的增加競爭力建議。
「上游開發專用材料,下游重視消費市場,可以向西班牙品牌ZARA學習。」這是經濟部面對台灣加入TPP後,對我國紡織業提出的增加競爭力建議。行政院長毛治國表示,紡織業可從上游的原料技術帶動下游市場發展,同時從消費需求端帶動上游材料的開發。

經濟部點名的西班牙品牌ZARA被財經雜誌《富比士》選為2015年全球最具價值品牌(The World’s Most Valuable Brands)百大排行榜中的第58名,最令經濟部推崇的是,來自客戶每個微小的資訊,例如對顏色、板型的偏好,都能成為ZARA決定是否立刻著手設計、打版的關鍵。

ZARA也是少數利用大數據進行成行銷的公司,積極的蒐集大量的顧客意見,能更抓住客戶偏好而做出生產銷售決策,這樣的作法大量降低了存貨率。例如ZARA針對女性、小孩或銀髮族,在出席各種場合設計的不同服飾,被經濟部推崇為「以消費者為核心之客製化服務鏈」,並建議這是紡織業未來努力的方向。

行政院長毛治國甚至指出,紡織業要注意流行時尚風向,朝高質化、利基市場發展,在品牌發展上朝B2B或B2C,平價量產型的產品、高附加價值少量生產的尖端時尚,都值得政府在產業制定政策時投入資源協助。

經濟部工業局長吳明機建議,紡織業繼續在專業材料有工業、醫療常需要的奈米等級紡織品上持續投入,尤其是近年風行的機能型紡織品,例如夏季溫度屢創新高,「涼感衣」即大賣,到冬天就變成「發熱衣」獨領風騷,而喜好登山運動的民眾愈來愈多,也使得能夠防水、排汗的GORE-TEX、quatimo等廠牌的機能性布料銷售長紅。

「紡織業是國際環境大變動下少數產業成功轉型的案例。」毛治國表示,我國在機能性紡織品出口為全球第一,未來從上游原料技術帶動下游發展,也要從消費需求端帶動上游材料的開發。 
 
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