台灣精品 破風前進 加值電影文創

   Release date: 2015-08-06     Source: 台灣經貿網    Author: 謝易蒼    Hits: 219    
Note: 由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」,再出行銷新意,結合運動賽事,強勢推宣台灣創新優良產業形象。
由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」,再出行銷新意,結合運動賽事,強勢推宣台灣創新優良產業形象。本(104)年8月9日「台灣精品」將首度以冠名方式,與台灣精品廠商美利達公司合作,在北京延慶八達嶺中心盛大舉辦「台灣精品美利達盃」國際自行車賽,預期將吸引超過2,500位的自行車好手在畫境山水的八達嶺賽道切磋競技,破風逐冠。同時外貿協會精心規劃在賽道旁舉辦「台灣精品體驗營」活動,展示具競爭實力多項台灣精品,除了具體展現結合創新科技,工藝技術與運動樂活新生活時尚,更提供運動愛好者及其他民眾親身體驗台灣精品的最佳機會。

「臺灣產業形象廣宣計畫」長期以創新的思維,因地制宜行銷台灣精品。在中國大陸市場,除於8大展設立「台灣精品館」、更以「活動行銷」方式辦理台灣精品美利達盃國際自行車,搭配美利達贊助之電影-「破風」造勢,達到「話題行銷」。自行車運動是一項低碳環保的綠色運動,也是一種健康文明的生活方式。延慶是中國大陸十佳休閒旅遊名地,其自然生態環境及地勢地貌、公路的坡度、彎度都非常適宜自行車騎遊活動,而八達嶺段賽道,尤其被讚譽為「穿越山水畫中行,世界最美麗的賽道」。本次外貿協會配合延慶縣政府打造「中國騎行遊第一大縣」擘畫, 以「騎乘長城城邊,共建美麗騎遊城市」為訴求,推廣「台灣精品 創新價值」的樂活精神。

本活動將於8月9日北京延慶八達嶺中心盛大舉辦,當日除有臺灣排名第一,美利達藍波車隊的車手馮俊凱以及藍波車隊義大利籍車手麥迪歐波諾(Matteo Bono)到場與參賽自行車好手交流。現場更有「台灣精品體驗營」,展出23家台灣精品得獎廠商、超過40件優質產品,供參加盛會賽手民眾體驗。現場規劃「自行車試乘區」、「運動用品體驗區」及「健康保健體驗區」三大專區,民眾在騎乘遨遊之際,亦可體驗多樣世界第一產品,包括:達瑞創新世界最輕的小輪徑電動自行車、明躍公司的電動折疊跑步機、喬山健康科技「讓跑步成為旅行」的跑步機,康揚的全球首創可直立式輪椅以及百略醫學的全球唯一可有效測試心房顫動的血壓計等。其中最特別的亮點是,「破風」電影中美利達為主角們量身打造的鮮黃色專業級靓車,民眾可一睹「破風」電影主角彭于晏、崔始源、竇驍、連凱等男星在戲中專屬騎乘冠軍車的王者風采。

臺灣品牌企業除了深耕經營既有的通路行銷商業模式,臺灣自行車第一家上市公司的美利達,更亟思推陳創新行銷手法,透過電影宣傳結合文藝行銷,讓產品融入生活中,完整傳遞品牌核心價值,大幅提高了品牌曝光度以及自行車運動的專業形象,進而提增消費者對品牌的認知度、喜愛並購買。此次活動的舉辦,是外貿協會與臺灣品牌企業的成功合作模式,也是商品行銷與文化創意結合的新契機。未來,臺灣品牌企業的推廣策略上,亦可朝向結合文化與展演的全方位、多面向、活潑的文化創意行銷模式前進。 
 
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