義大利花卉產業發達 平價盆栽前景看好

   Release date: 2015-08-05     Source: 經貿透視雙周刊第423期    Author: 米蘭台貿中心    Hits: 595    
Note: 義大利花卉產業以花卉盆栽類與樹木類產品為主,近年流行的平價蝴蝶蘭盆栽,更為花卉產業注入一股新活力。
義大利花卉產業以花卉盆栽類與樹木類產品為主,近年流行的平價蝴蝶蘭盆栽,更為花卉產業注入一股新活力。

義大利為歐洲重要花卉產業發達國家之一,依據義大利國家農業森林部發布之政策報告,義大利花卉產業之生產總值約達26億歐元,其中,花卉盆栽類產品與樹木類產品(含灌木、喬木類植物、常綠植物等)生產比重各占約50%,亦即,花卉盆栽類產品與樹木類產品,各自擁有約13億歐元產值。

義大利重要花卉高額消費支出主要在婚喪喜慶場合。義大利為天主教國家,教堂為重要禮俗場合,花卉產品以婚禮與喪禮布置為最重要消費市場,兩者均為高額預算支出。花卉因保鮮、運送及檢疫問題,分為切花與盆花樹木兩大類別。切花運送不易且新鮮度與保存條件等諸多要求,多數由義大利本地產品或歐陸國家透過陸運方式配送;如荷蘭即為歐洲第一大花卉生產國及出口國家,亦為義大利第一大花卉進口國。除陸運之外,部分切花亦以空運方式自亞洲及非洲國家進口。

花卉進口國 臺灣排名第12

因需求降低,2012年至去(2014)年,義大利花卉產品國外進口之總金額,呈現不斷下降的趨勢。2012年義大利自全球進口花卉植物產品(稅則號列HS 060290)之總進口金額為1億9,662萬歐元,2013年遞減為1億7,721萬歐元,去年再次遞減1億7,049萬歐元。

以統計數據分析,根據義大利國家統計局(ISTAT)花苗、蘭苗、樹苗、盆花等各式活植物產品(HS 060290)的統計資料顯示,臺灣為義大利第12大進口國,去年進口花卉產品金額為30萬1,075萬歐元,2013年同期之進口金額為47萬1,140歐元,衰退36%。義大利其他亞洲進口國家,為排名第八的日本與排名第25的新加坡,去年總進口金額分別為166萬6,145歐元與7萬3,854歐元。

平價蝴蝶蘭 近年大受歡迎

此外,值得注意的是,近幾年義大利花卉市場提供更多平價(約10歐元左右)蝴蝶蘭盆栽,相當受到民眾歡迎。過去高不可攀、精品店或高級餐廳陳列裝飾的蝴蝶蘭,以嬌貴形象走紅義大利花卉市場;如今僅在高級花店,以特殊品種或蝴蝶蘭美麗花型,可出售200至300歐元高級盆栽禮盒。平價蝴蝶蘭盆栽,於義大利一般超市出售,選擇種類眾多,另義大利最大平價家具連鎖店IKEA,亦出售高品質平價蝴蝶蘭盆栽。

義大利蝴蝶蘭盆栽產品主要進口自荷蘭,依臺灣海關統計資料庫顯示,臺灣亦出口包含蝴蝶蘭、文心蘭等蘭苗之活植物苗產品(HS 06029091),去年臺灣對義大利出口該類產品金額約5萬2,550元美元。

花卉通路 賣場產品最完整

義大利花卉產品通路可大略分為花店、大型賣場、花卉銷售小攤(Kiosk)三大通路:
一、超市連鎖
義大利連鎖超市品牌眾多,大型超市多設於土地成本較低的郊區,以單一品牌設店或位於複合式購物中心內,目前義大利自有超級市場品牌連鎖以Esselunga、Coop、Iper、Bennet、Pam連鎖超級市場為代表,其他歐洲品牌進駐之連鎖超市,則以法商家樂福(Carrefour)、奧地利Billa最知名。義大利各大超市均設有花束或花卉盆栽專區,依賣場面積陳列貨品,較為大型的超市除銷售鮮花盆栽外,也銷售小型樹木;耶誕節期間,義大利連鎖超市與大型賣場,都會銷售作為耶誕樹之用的針葉松柏樹。

二、DIY大型賣場
義大利DIY大型賣場銷售衛浴、家具、建材、園藝花卉產品,主要經營者來自於國際性連鎖品牌,目前以法商Adeo集團為義大利DIY專業賣場第一大經營者,該集團旗下之義大利DIY連鎖品牌專賣店,包括 Leroy Merlin、Brico Center、Bricoman,年營業額高達18億3,200萬歐元。第二大連鎖品牌為OBI,年營業額約3億5,900萬歐元;其他連鎖品牌則有Brico Io及Brico OK等。此類大型賣場,也是義大利重要花卉與園藝產品通路,因賣場幅員廣大,產品線最完整。

相關展覽
義大利帕多瓦(Padova)Flormart國際花卉展
展期:2015年9月9日至11日
網址:www.flormart.it/en
義大利吉諾瓦(Genova)Euroflora國際花卉展
展期 : 2017年4月21日至5月1日
網址:www.fiera.ge.it/en
相關公會
義大利國家盆栽與花卉公會
ASSOCIAZIONE NAZIonALE PIANTE E FIORI D'ITALIA
網址:www.pianteefioriditalia.it

義大利花卉產品通路,大略分為花店、大型賣場、花卉銷售小攤三大通路。 
 
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