大陸寵物經濟熱 電商滿足多元需求

   Release date: 2015-07-27     Source: 經貿透視雙周刊第422期    Author: 廣州代表處廈門聯絡點    Hits: 324    
Note: 目前,中國大陸寵物用品消費仍以一線城市為主,但二、三線城市飼主仍可透過電商平臺購買各樣商品,使眼光精準的業者紛紛在網路推出相關服務或平臺。
目前,中國大陸寵物用品消費仍以一線城市為主,但二、三線城市飼主仍可透過電商平臺購買各樣商品,使眼光精準的業者紛紛在網路推出相關服務或平臺。

未來中國大陸寵物用品零售業將面臨重新洗牌的優化過程,一些規模領先的企業可能會重組或導入國際集團資本,以在大陸上市。

在電影《與狗狗的十個約定》中,羅列十個平凡又觸動人心的狗狗心願:包括主人必須接受「儘管遺憾,但我與你相處的時間,也只有十年左右」的事實,以及「即使我上了年紀,也請不要遺棄我」的微小願望。無論經濟環境是好是壞,人與寵物之間的羈絆從未改變,許多人將寵物視為重要的夥伴,或家庭的一分子。對於一些獨居老人而言,能相互陪伴的寵物,或許更超越血濃於水的親情。隨著全球景氣逐步復甦,許多主人為了讓寵物擁有更高品質的生活,花錢往往不手軟,讓中國大陸的寵物經濟爆發出前所未有的「錢」景與動力。

寵物消費 一線城市為主

在源源不絕的消費力帶動下,寵物商機已成為眾家廠商爭食的大餅。根據統計,2013年中國大陸寵物狗、貓(不包括觀賞鳥類及魚類)數量已經超過四億隻,帶動寵物市場規模突破人民幣300億元大關,並以每年近30%的成長速度迅速擴張。此外,據國際市場調查公司Euromonitor統計,大陸寵物照護市場在未來五年內將成長43%,達人民幣135億元。

目前中國大陸的寵物消費,大多集中在北京、上海、廣州等一線城市,在二、三線城市,寵物產品消費普遍不如一線城市,以剩菜剩飯餵養寵物的情況十分普遍,更談不上對寵物營養品、健康醫療、美容照護等層次的消費需求。

此外,如同其他產業深受「電商」引擎帶動成長,大陸寵物用品市場在電商平臺不斷促銷下,寵物用品在各大電商平臺銷售額所占比率也越來越高。究其原因,伴隨著大陸網路「三巨頭」BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)成長起來的年輕世代,小型實體寵物商店所販賣的商品,並不足以滿足他們對寵物用品的多元需求。

網路社群 催生嶄新商機

為了給寵物更高品質產品與服務,這群年輕人轉而在網路上蒐集、分享各種寵物資訊,進而催生出寵物論壇、電商平臺、寵物社交、App軟體等一系列新商機。

以從寵物論壇起家的「狗民網」為例,在2011年至2012年間,每天有近15萬飼主在狗民論壇裡分享各種資訊,到去(2014)年其註冊用戶已超過百萬。目前狗民網不僅提供基本的寵物知識及寵物生活點滴分享平臺,還請來執業獸醫師坐鎮,回答網友從內科到外科、皮膚科、口腔科等各種類型的寵物醫療問題。

狗民網的網路商城,則像是寵物版的「淘寶」,分為「汪星人」和「喵星人」(大陸網友對狗與貓的暱稱)兩大區塊,產品類別涵蓋寵物生活的各種層面,從寵物食品、美容清潔、服裝飾品,到醫療保健、居家旅行、訓練玩具都有。值得注意的是,商城裡還有知名寵物品牌進駐,開設旗艦店,讓消費者足不出戶也能選購高端、品質有保證的寵物商品。

專業掛帥 臺灣業者優勢

隨著智慧型手機的普及,用戶上網管道,逐漸從個人電腦遷移到各式各樣的移動裝置,嗅覺敏銳的大陸寵物商家,也快速地在電商外開發以手機App為平臺的O2O業務。例如寵物電商龍頭「波奇網」,近年開設「波奇寵物生活館」,以類似團購模式,讓使用者透過線上點選商家、支付,而後到線下實體商店消費,以優惠價格享受高品質服務。

在一波接一波網路創業者的加入下,大陸寵物用品產業正進入高速發展、百家爭鳴的階段。雖然線上商業模式逐漸形成氣候,但實體店面如何提供更優質的產品與服務,更是備受關注的議題。
反觀臺灣寵物醫療、服務行業發展早,而且服務模式已經相當成熟,受過專業培訓的執業獸醫師與具有完整服務觀念的寵物業者也很多,或許可以借著這股東風,在大陸劇烈轉變又快速增長的寵物市場中取得一席之地。

▲雖然中國大陸寵物用品市場火熱,但專業獸醫師不足卻是明顯隱憂。
▲包括寵物食品在內,目前中國大陸寵物用品消費主要仍集中在一線城市。 
 
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