超越嬰兒用品 波蘭寵物商機夯

   Release date: 2015-07-27     Source: 經貿透視雙周刊第422期    Author: 華沙台貿中心    Hits: 565    
Note: 波蘭目前為中東歐最大寵物產品市場之一,2014年的寵物食品花費竟比嬰兒產品花費的金額多一倍,預估到2020年,將追上歐洲的平均水平。
波蘭目前為中東歐最大寵物產品市場之一,2014年的寵物食品花費竟比嬰兒產品花費的金額多一倍,預估到2020年,將追上歐洲的平均水平。

波蘭寵物產品市場是新興商機,因波蘭人願意花更多錢在各種寵物產品上,意味著該市場有很大的發展潛力。

波蘭有3,800萬人口,而據TNS Polska市場研究公司去(2014)年進行的寵物調查顯示,約48%波蘭人養寵物。寵物中最常見的是狗,而且約有83%寵物飼主養狗,接著依序為:貓(44%)、鳥(4%)、嚙齒目(3%,如老鼠、倉鼠、大鼠等)及爬行類寵物(1%)。

消費日增 產品多元化

波蘭住在鄉下的民眾約有92%養狗,比市區狗主多30%以上。最新統計指出,波蘭人去年在寵物食品上的消費比花在嬰兒產品上的金額多一倍。

預計波蘭人今(2015)年在寵物食品上的花費將達23億波幣(約5億歐元),較去年成長5%。目前波蘭為中東歐最大寵物產品市場之一,然而,波蘭僅約15%至20%的寵物,是以專業寵物食品飼養,與歐洲平均50%相較,比率很低。不過估計到2020年,波蘭將追上歐洲的平均水平。

波蘭人不僅每年在寵物產品上花費愈來愈高,也愈來愈喜歡選用不同的產品,包括食品、護理產品、遛狗產品、玩具等。這顯示波蘭人把寵物視為家庭成員,愈來愈了解怎麼飼養和護理寵物,也願意花更多錢在寵物照料上。

狗糧銷售 年成長率15%

波蘭寵物食品市場逐年持續成長,據狗糧廠商表示,未來幾年,該市場將以每年15%的成長率持續擴大。狗是波蘭最常見的寵物,因此,狗糧的銷售率在寵物食品中最高。狗糧中最受歡迎的為乾燥狗糧,據Euromonitor International公司調查顯示,今年乾燥狗糧銷售額將達6.9億波幣,而半濕狗糧的銷售額將達3.5億波幣。

隨著寵物食品市場的發展,產品也變得愈來愈個性化,適應各種寵物的需求,如幼犬糧、成犬糧、含補充品的寵物食品等。波蘭最受歡迎的狗糧品牌為Chappi、Pedigree、Frolic、Royal Canin、Pupil;最受歡迎的貓糧品牌為Kitekat、Whiskas、Friskies、Purina One、Royal Canin。

至於寵物護理產品,飼主最常買的產品為狗洗毛精、護毛精、狗毛梳子及剪毛器。這種產品的銷售隨著冬天過後,天氣變暖和時最受歡迎。

視為家人 耶誕也送禮

其他受歡迎的產品為:狗皮帶、狗項圈、睡窩和床墊等。一部分寵物產品為當季流行之產品,例如,寵物外出包最受歡迎的季節為春天和夏天,最常購買狗衣的時節,則為春季和秋季。有趣的是,由於不少波蘭人把寵物看為家庭成員,耶誕節時也希望送牠們禮物,因此耶誕節期間也是寵物產品銷售的旺季。

波蘭寵物玩具和學習用品的種類日益豐富,包括狗飛盤、毛絨和橡膠玩具、貓爬架、貓抓樹、寵物門、訓狗用品等。據Krakvet.pl寵物產品網路商店業主指出,不少波蘭顧客願意花時間找到最優惠的產品,其對寵物產品的要求持續成長,讓業者面臨新的挑戰。

產品通路 以賣場為主

專家一致表示,波蘭寵物產品市場有很大潛力,如今還處在發展的初級階段。目前只有幾家公司在購物中心設有分店,其他皆為地區性小型商店。

波蘭寵物產品市場規模仍小,在波蘭寵物產品行業中,食品和日常用品賣場仍占據主導地位,而不是專門的寵物商店。波蘭每家大型購物中心都有寵物食品區,因此,不少人基於方便,在賣場購買寵物食品與用品。

由於波蘭寵物市場需求多元,臺灣業者若想拓銷波蘭市場,有鑑於各類產品規模不大,通路百家爭鳴,臺商可以自有品牌開發市場,並強化產品功能差異,同時以廣泛產品線,以測試市場的接受度。

▲波蘭人願意花更多的錢在寵物照料上。
▲波蘭人去(2014)年在寵物食品上的消費,比在嬰兒產品上的消費多一倍。 
 
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