Under Armour北美銷售不佳
Date: 2020-02-21    From: 經濟部國貿局    Author: 駐芝加哥台北經濟文化辦事處
Note: 美國運動服飾大廠Under Armour表示,其業務翻轉進程比之前預期長,今年在美國的銷售將下滑。
華爾街日報報導,2019年Under Armour在北美市場的銷售額下跌2%,並預計今年進一步下跌5%以上。北美是該公司最大的市場。

Under Armour宣布一項今年將實施的重組計畫,其中包括放棄在紐約市開設旗艦店的可能行。該項計畫將耗資4.25億美元,但會在今年節省5,000萬美元成本。Under Armour執行長Patrik Frisk表示,過去促銷活動令消費者不願意購買原價產品。該公司正在投資營銷活動,建立一個更完善的電子商務網站,並努力減少對折扣零售商的依賴。

Under Armour在2017年以前是發展最快的服裝品牌之一,營收連續26個月不低於20%,但在2017年後銷售陷入疲軟狀態。該公司隨後展開裁員等業務重組活動,並於2019年10月任命Patrik Frisk為執行長。與其它品牌追求運動休閒風的傾向不同,F執行長更注重提升運動表現的產品。
 
 

 
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