瞄準運動行銷熱潮 台灣精品深入全球
Date: 2018-02-21    From: 蘋果日報    Author: 彭蕙珍
Note: 大型運動賽事激起群眾熱情及大量媒體曝光,知名品牌因而熱衷藉由參與贊助提升品牌形象與知名度。外貿協會「台灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」瞄準這股熱潮,今年度將攜 台灣精品廠商以運動行銷方式,布局新南向市場及歐洲市場,提升台灣精品在國際上的知名度和形象。
        
                                                       柏林馬拉松台灣精品代表隊授旗典禮。業者提供

大型運動賽事激起群眾熱情及大量媒體曝光,知名品牌因而熱衷藉由參與贊助提升品牌形象與知名度。外貿協會「台灣產業形象廣宣計畫(IEP計畫)」瞄準這股熱潮,今年度將攜台灣精品廠商以運動行銷方式,布局新南向市場及歐洲市場,提升台灣精品在國際上的知名度和形象。

貿協表示,首場贊助活動是在今年1月13日至14日越南胡志明市的馬拉松,陸續接力的是6月14日至7月15日在俄羅斯登場的「2018世足賽」,外貿協會已規劃在上屆冠軍隊的德國主流電視媒體頻道、YouTube及Facebook等社群媒體進行數位宣傳。

9月中旬則將組隊參加位居全球6大馬拉松盛事的德國柏林馬拉松,同時率領台灣品牌廠商參加柏林健康展推廣台灣優質運動用品。

回到亞洲,8月18日至9月2日將在印尼舉辦的亞洲運動會(Asian Games),貿協將結合亞運會話題,於印尼雅加達擴大辦理「第5屆台灣精品公益路跑」,並趁勢向來自亞洲45國的選手與全球觀眾推廣台灣精品,賽事期間,將在雅加達及巨港2個城市亞運會場附近購物中心辦理台灣精品體驗行銷活動。

新南向國家中未來發展潛力被看好的印度,則是人人瘋板球,13億萬人口中,有近一半的人每年最少打4次板球,大型購物中心內也設有板球練習娛樂,IEP計畫去年與冠軍隊伍-孟買印度人隊合作,2個月球季期間,台灣精品臉書粉絲專頁新增了6萬粉絲,透過數位宣傳曝光,觸達超過1000萬人次,今年度將加大合作力度,爭取在球衣上露出台灣精品標誌。

此外,去年IEP計畫也與菲律賓職業籃球聯盟(PBA)聯合行銷,以及冠名贊助於中國大陸舉辦的「台灣精品美利達盃」國際自行車賽,均展現超乎預期的優良成效,今年皆規劃持續辦理,期待透過運動賽事行銷平台,再次將台灣精品推向世界舞台。 
 
 

 
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