網路專賣店加持 推動德國家具業E化
Date: 2015-12-25    From: 經貿透視雙周刊第433期    Author: 杜塞道夫台貿中心
Note: 由今年科隆國際家具展可以看出,60年代的復古家具已再度抬頭,引領市場風騷。
由今年科隆國際家具展可以看出,60年代的復古家具已再度抬頭,引領市場風騷。

目前德國網路商店約占家具市場營收6.1%,已比一年前的5.1%升高,專家估計,迄2020年其市占率將擴增至20%,主要動力來自專門透過網路銷售家具的網路商店。

當前在德國人口高齡化發展下,住家市場正朝向適齡無障礙居住以及舒適住家方向發展,其中在無障礙居住方面主要係指無門檻及階梯,方便高齡住民,尤其是使用助行器的銀髮族可前行無阻;在舒適住家方面,其發展方向計有現代化的地板鋪面、壁紙+塗料色彩、地毯、百葉窗及室內紡織品,在衛浴方面,亦力求舒適如在浴池或淋浴設備內安置座椅、行動協助或閱讀協助等,其他則朝向使用可充電電池之電器,如無電線除草機或防竊盜之安全裝置等。

DIY網購 五年內將續攀升

對於今年德國建材及家具市場前景,BHB預估,儘管繼Praktiker及Max Bahr兩大建材連鎖超市倒閉後,一般曾認為,德國DIY市場營收恐將無法完全維持原先規模,然由目前營收發展來看,兩家倒閉營運商的營收並未流失,而是大半由其他同業吸收,即使如此,業界仍得設法將2013年下挫的營收補回,在此前景下,BHB預期,今年德國建材超市合計營收可望提高3%。

在銷售通路方面,目前已有愈來愈多自己動手的消費者及園藝愛好者尋求透過網際網路購買DIY產品,去年由有店面的業者透過網路銷售以及郵購商再加上純正網路商三類,在DIY項目中達成的營收計增14.1%,總值達23億3,000萬歐元。

儘管去年DIY業E-Commerce營收大增,但在整體建材超市業中所占的比重才僅有5.4%,與其他行業比較,仍然低落不少。在此情況下,市場專家認為,此一環節仍有不小成長空間,因此預期今年DIY網路商業營收可望續增11%,而達25億7,000萬歐元,2006-2014年間,此一環節曾經每年平均成長25.5%,儘管目前成長幅度已較前縮小,然在未來五年間,仍將持續攀升,而於2020年占有建材超市業市場10%。

匯率加持 家具業小幅回升

在家具進出口方面,繼2013年德國家具製造業對外出口下挫3.2%,總值降至91億歐元後,去年出口金額已回升2.8%,總值達93億6,000萬歐元,其中在前十大買主國中,對美出口之所以高幅成長11.7%,主要係因歐元兌美元匯率大幅下滑,有利美國購買德國產品之故,反觀最大買主法國則在本國經濟表現不佳情況,自德國進口下挫了3.3%。

在進口方面,繼前年德國家具進口小幅挫減1.9%之後,去年已大幅回升9.4%,總值達110億7,000萬歐元,其中尤以軟墊家具(+13.1%)、客廳家具、餐廳家具及臥房家具增加最多,反觀廚房家具(-20.8%)及店鋪家具(-31.5%)之進口則已重挫。在供源方面,當前德國進口家具主要係來自歐盟,但近年間,來自亞洲國家的家具已不斷增加,倘按國別計,去年以來自波蘭及捷克兩大東歐緊鄰的產品最多,兩國供應家具合計約占德國同類進口40%,然在德國前十大家具供應國排名表中,除了以15億9,680萬歐元之輸銷金額排名居次的中國大陸之外,其他供應國一律盡為歐洲國家。

德國製家具品質固然精良,然價格相對亦高,因此多只能仰賴國內外有錢買主賞識掏錢購買,在國內大半市場皆被進口產品蟠踞之下,只能靠提高出口比率維生,唯其成長極為緩慢,歷經多年後,目前德國家具製造商的平均出口比率才僅達30%。然在各種不同競爭壓力中,最令這些製造商頭痛的一點莫過於,國內家具經銷商在合縱連橫的購併發展下,地盤已越來越大,此可由去年以Ikea、Höffner及XXX Lutz等三家為首的德國前十大銷售商之營收總合已高達310億歐元(+1.8%),相當於德國家具市場的48%中可見一斑。

在網路銷售方面,根據科隆經濟研究所的調查顯示,儘管家具上網行銷要比鞋子或書籍產品稍微困難,但照樣行得通,此可由目前網路商店約占家具市場營收(6.1%)已比一年前(5.1%)升高而看出大概,據專家估計,迄2020年其市占率仍將繼續擴增至20%,其中主要動力將來自專門透過網路銷售家具的網路商店。 
 
 

 
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