退休族回歸農村 俄羅斯園藝巿場加溫
Date: 2015-07-08    From: 經貿透視雙周刊第421期    Author: 聖彼得堡台貿中心
Note: 俄羅斯許多退休人士選擇種田,過自給自足生活,帶動園藝設備及鬆土機的商機,但仍屬於價格導向的巿場。
俄羅斯許多退休人士選擇種田,過自給自足生活,帶動園藝設備及鬆土機的商機,但仍屬於價格導向的巿場。

大多數的俄國民眾都有「打造園藝小樂園」的生活習慣。俄國人最常對自己的城郊小木屋進行的裝潢有排水系統、景觀設計、自動灑水系統、人工池塘和溫室等。90%以上的俄國人進行池塘、瀑布、野餐區、草坪和植物籬笆等景觀設計。

西方經濟制裁 購物意願下滑

目前,住宅和夏日小屋的庭園裝飾和小型園藝工具,大部分都是透過園藝市集或傳統市場零售,大型園藝用品超市和DIY商店等,占園藝用品市場銷售比率不及40%,近年來有逐漸成長的趨勢。據Rostcom市調公司總經理Pavel Ershova評估,在俄國居民人口超過百萬的城市,大型DIY連鎖賣場如OBI、Leroy Merlin的銷售皆達到40%。

依據俄羅斯DISCOVERY Research Group統計,俄國園藝用品市場規模約為30至43億美元,平均年成長8%至10%,2013年(含園藝設備)達48億美元。然而,去(2014)年3月爆發烏克蘭衝突,俄國受到西方經濟制裁,受到整體經濟不景氣影響,俄國消費者對園藝用品等非生活必需品的需求也受到影響,導致民眾消費意願下滑。

退休族務農 偏好輕型鬆土機

俄國人因為退休金不多,許多人退休之後選擇到鄉下種田,靠農產自給自足,這類退休人士通常會借助園藝設備來提高工作效率,對鬆土機有一定的需求,其中尤以輕型鬆土機較受歡迎,使用地點大多在範圍不大且土質鬆軟的土地,如花圃和溫室等。該類型消費者喜歡輕巧且易於運輸的器械,偏好選擇機械重量範圍8至15公斤,作業寬度25至30公分。

對於在郊區小屋周圍擁有中大型土地的俄國人而言,則偏好中型鬆土機,機械重量範圍25至40公斤,作業寬度30至60公分,作業深度20至25公分,可用於公園或馬鈴薯田。中型鬆土機不適合用於初耕地,操作過程中連接發動機和刀頭的鏈條可能會斷裂。

充電式設備環保 潛力看好

園藝設備根據動力來源不同,可分為燃料填充式、插電式和充電式等。通常燃料填充式設備較專業,功能相對強,以企業用戶為主要使用族群,但這類設備的優點在於動力強,可獨立作業性高;缺點則是重量重,操作時噪音大,需要經常進行機件潤滑保養,操作方式相對複雜。

一般消費者偏好插電式和充電式設備。插電式設備擁有重量輕和操作方式簡單等優點,缺點是續航力差且馬力較小;充電式設備續航力佳,但需要替電池充電,因此有些消費者會加購備用電池。
雖然現在充電式設備在俄國市場需求還不高,因為它的價格比燃料填充式和插電式設備要貴上三、四倍,但業界認為充電式設備最有發展潛力,畢竟動力來源環保、避免排放廢氣、重量輕巧,且不似插電式設備受距離限制。

價格導向 消費者精打細算

現階段以燃料填充式設備最受俄國消費者青睞,有70%左右的俄國消費者偏好選購汽油電鋸,原因包括有些土地沒有接通電力、汽油電鋸馬力較強和刻板印象等。

在Rostcom市調公司所做的統計中,俄國家庭主婦每年在園藝用品和家用品上平均花費100至500美元,與排名第一的德國和澳洲相去甚遠,德澳家庭主婦每年在園藝用品和家用品上花費逾2,000美元。俄國的消費者消費能力與墨西哥、阿根廷、泰國、中國大陸等國居民並列,屬於價格導向市場。

俄國園藝設備市場上的製造商,大體都是固定的品牌常駐,鮮有新的製造商與之競爭,原因包括新的廠牌不容易在建材賣場找到足夠的展示空間,加上場地租金高昂、倉儲空間不足、投資報酬率不足等,都令人卻步。

近年來,俄國人在大賣場選購園藝設備的需求呈現成長趨勢,選購園藝設備的同時,還可以同時購買其他相關周邊產品。

▲目前,俄國住宅和夏日小屋的庭園裝飾和小型園藝工具,大部分都是透過園藝市集或傳統市場零售。
▲許多俄國人願意費心用園藝用品打造自己的小樂園。 
 
 

 
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