Dorel不是唯一一個在美國市場受創的企業
Date: 2017-11-24    From: Bike Europe    Author: Jack Oortwijn
Note: Accell Group預告2017年營業成績將低於預期,主因為其銷售在北美市場遭受打擊。該控股公司擁有多間位於歐洲、亞洲及北美的自行車公司,同時表示與該公司執行全通路策略相關的預期成本將會更高。
荷蘭,海倫芬 (Heerenveen)-Accell Group預告2017年營業成績將低於預期,主因為其銷售在北美市場遭受打擊。該控股公司擁有多間位於歐洲、亞洲及北美的自行車公司,同時表示與該公司執行全通路策略相關的預期成本將會更高。
                                       Dorel不是唯一一個在美國市場受創的企業
  Accell報告其美國銷售:「傳統分銷通路碰壁,網路及電動自行車銷售增長仍不足以彌補銷售低迷。」
  照片來源Bike Europe
相信在11月1日剛任職的Accell新任執行長Ton Anbeek比任何人都還想為他的股東群帶來比今日發表的內容還好的消息。該公司宣佈:「我們正進一步調整北美的組織來適應變化的市場條件。」這項調整帶來降低的成果及利潤。
 
更低的成績

從其今日的聲明可見Accell今年與去年營業成績相比後的下滑幅度。「2017年的基本營業成績將受到北美銷售大幅下降影響。美洲組織的重整及庫存的縮減約會有500萬歐元的影響。綜合上述,全年的基本營業成績將會低於2016年。」
 
更高的成本

Accell 2016年的營業成績為6590萬歐元,今年由於其他比預期更高的成本影響,成績很可能降至6000萬歐元以下。其聲明進一步說明:「2017年的營業成績(稅前息前)將另外受到下半年與新策略執行相關的更高成本影響。我們並不預期在今年所剩的時間內完成減少北美的庫存量,因此這會對年底的營運資金造成負面影響。」
 
玩具反斗城 (Toys ‘R’ Us)破產

除了Accell之外,Dorel的體育部門(包含Cycling Sports Group)也正面臨北美市場的困境。Dorel今年前9個月的自行車銷售下降了近11%。對Dorel收入造成實質影響的是今年九月Toys ‘R’ Us申請破產。Accell對其北美銷售表示:「不只是自行車的整體市場碰壁,傳統分銷通路(經銷商及MultisSport)的銷售在這個市場已經掙扎地更久了。也因此,我們近期與大型連鎖商店MultiSport的合約同時意外地終止。」
 
網路及電動自行車銷售增長快速

除上之外,Accell的聲明也有帶來一些好消息,「相反地,網路銷售(透過自家網路商店及第三方網路商店)與電動自行車的銷售都在快速增長。除此之外,與Beeline運送到府、自行車組裝完成等服務的合作皆進行順利。不過這些好消息還是不足以彌補低迷的整體銷售,特別是透過MultiSport通路的,所以我們正進一步調整北美的組織。高階管理層已被取代,而北美的經營將會完全整合。主要供給MultiSport連鎖商店的庫存將會盡快削減。」
 
逆轉趨勢

就長期而言,Accell新任執行長Ton Anbeek抱持樂觀態度,他表示:「在過去一年,我們為在北美及歐洲執行新策略,已歷經了許多困難的目標工作任務。在未來幾年,我們期望公司營業額、業績及營運資金都出現明確的逆轉趨勢。我們在北美看到了全通路的良好機會,電動自行車部分的發展比歐洲地區的晚了幾年,因此該區對我們未來的增長而言有著明確的潛力。」 
 
 

 
Related 產業動態

 
Browse by Category 分類
Featured 產業焦點
Recommended 產業動態
Ranking 熱門資訊排行
http://www.kamigawa.com.tw/ http://www.ckic.com.tw/